每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

繼2012年第三季度出現(xiàn)虧損后，TCL通訊（02618，HK）并未能立即扭轉局勢。1月8日晚間，該公司又發(fā)布了盈利預警公告，稱第四季度和全年的財務業(yè)績都將出現(xiàn)虧損。

TCL通訊在公告中表示，根據(jù)初步評估，公司預計截至2012年12月31日止的三個月及全年的財務業(yè)績均錄得虧損。

其實，在2011年時，TCL手機還風風火火。數(shù)據(jù)顯示，2011年TCL移動通訊產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入88.13億元，比2010年增長了16.35%。雖然它的銷售收入占整個TCL集團的比例只有14.83%，但是卻實現(xiàn)了6.6億元的凈利潤，占到整個集團16.7億元凈利潤的39.5%。

從當時TCL三大產(chǎn)業(yè)的毛利中也能看出該公司移動通訊業(yè)務的強勁利潤貢獻率。根據(jù)該公司2011年年報，TCL多媒體電子產(chǎn)業(yè)的毛利率為16.57%，家電產(chǎn)業(yè)的毛利率為13.01%，但是移動通訊產(chǎn)業(yè)的毛利率卻高達28.91%。

但當時隱患已經(jīng)暗藏，TCL手機過分依賴海外市場成為其業(yè)績受挫的直接原因。

數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊產(chǎn)品2012年上半年的海外銷售量為1577.9萬臺，但國內市場只有238.5萬臺，海外銷售規(guī)模是國內的近7倍。不幸的是，TCL手機倚重的海外市場，從2012年初就開始不斷下滑。

2012年1~3月，TCL通訊產(chǎn)品海外市場銷售量同比下滑20.9%，1~9月，下滑的幅度為9.92%。

在海外銷售下滑的同時，該公司手機的毛利也出現(xiàn)下降，2012年前9個月，TCL通訊業(yè)務的毛利率為25.99%，比2011年的平均水平下降了約3個百分點。

主要市場銷售下滑、毛利下降，TCL手機出現(xiàn)虧損也就不足為奇。2012年前三季度，TCL移動通訊業(yè)務僅實現(xiàn)凈利潤1459萬元，同比下降97.1%。其中，僅第三季度就虧損8000多萬，而第四季度虧損的延續(xù)，使得整個年度難以實現(xiàn)盈利。

華強電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師潘九堂此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示一方面歐洲市場不景氣，影響了銷售，另一方面海外智能機投放需要更長的周期，影響到了業(yè)績。

在海外市場萎縮背后，TCL手機虧損的更深層次的原因則是從功能機向智能機切換中的陣痛。

記者發(fā)現(xiàn)，在2012年上半年TCL通訊產(chǎn)品1861萬臺的銷售規(guī)模中，智能手機只有220萬臺。也就是說在TCL通訊產(chǎn)品的銷售結構中，智能機只占到11.8%。

根據(jù)TrendForce旗下集邦咨詢公司研究報告數(shù)據(jù)，2012年第三季度中國市場共出貨6000萬臺智能手機。其中，聯(lián)想、華為、中興出貨量分別為900萬臺、850萬臺和750萬臺。即華為、中興等公司一個季度的智能手機出貨量都是TCL半年的數(shù)倍。

顯然，在這種背景下，TCL手機的產(chǎn)品結構已經(jīng)出現(xiàn)危機。在功能機領域的發(fā)展受到限制后，TCL通訊不斷加大在智能機領域的投入，以求快速跟上智能機浪潮，但這仍然是一個“水深火熱”的市場。

由于不少國產(chǎn)品牌缺乏足夠的研發(fā)能力和核心技術，國產(chǎn)手機停留在同質競爭的價格戰(zhàn)上，普遍處于只賺吆喝不賺錢的境地。

雖然如此，對于TCL手機而言，還是有不少機會，在渠道和產(chǎn)品線方面都還有空間。

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