每經(jīng)記者 徐超 發(fā)自浙江

3月8日，古越龍山（600059，收盤(pán)價(jià)8.44元）發(fā)布2013年度年報(bào)，公司2013年?duì)I業(yè)收入近14.68億元，同比增長(zhǎng)3.24%。歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)14.4億元，同比下降24.57%?！?/p>

由于限制“三公消費(fèi)”及市場(chǎng)環(huán)境變化等因素影響，2013年酒類市場(chǎng)持續(xù)低迷，古越龍山也在年報(bào)中對(duì)相應(yīng)影響有所提及。不過(guò)公司董秘周娟英在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，公司去年利潤(rùn)下降主要是在非經(jīng)常性損益方面，而不是主營(yíng)黃酒銷售造成的，去年的扣非后業(yè)績(jī)跟前年相比應(yīng)該說(shuō)是持平的。

發(fā)力電商與品牌宣傳

古越龍山年報(bào)提到，除凈利潤(rùn)與上年同比下降近1/4外，公司2013年利潤(rùn)總額1.92億元，同比減少21.46%?？鄯呛髢衾麧?rùn)為1.32億元，同比增長(zhǎng)2.14%。 

古越龍山在年報(bào)中承認(rèn)，酒類市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，高檔酒銷售受阻，所以企業(yè)也調(diào)整銷售思路，以提升中檔酒的銷售為主，從而擴(kuò)大普通大眾消費(fèi)。

整個(gè)2013年，高檔酒市場(chǎng)持續(xù)低迷。與黃酒無(wú)法與高端白酒相比，但近年來(lái)各大黃酒企業(yè)一心開(kāi)拓高端市場(chǎng)，也多有布局。而酒業(yè)專業(yè)人士稱，古越龍山的高端黃酒銷售約占企業(yè)總收入的15%，高端市場(chǎng)的低迷對(duì)公司的業(yè)績(jī)影響還是比較大的。

資料顯示，2013年黃酒全行業(yè)銷售額增幅約8%，凈利潤(rùn)增幅約10%，低于前年銷售額15%、凈利潤(rùn)14%左右的增幅。古越龍山提到，除調(diào)整產(chǎn)品、激發(fā)銷售人員內(nèi)在動(dòng)力外，企業(yè)還借助電商模式，先后在淘寶天貓、京東商城、1號(hào)店、酒仙網(wǎng)、央視網(wǎng)商城、順豐等平臺(tái)開(kāi)出古越龍山旗艦店和精品店，進(jìn)一步完善電商銷售渠道。繼續(xù)深入推進(jìn)“百城千店”戰(zhàn)略的實(shí)施。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在產(chǎn)品的選宣傳上，公司除了加大廣告投入和策劃多種推廣活動(dòng)外，還投資6900萬(wàn)拍攝電視劇《女兒紅》，以提升“女兒紅”品牌形象。另外，公司還開(kāi)發(fā)研制就是推出“中央庫(kù)藏”系列、干型健康黃酒“天藏地久”系列、功能型黃酒“瑪咖黃酒”和“蛹蟲(chóng)草黃酒”系列新品，并在全國(guó)范圍內(nèi)招商，為企業(yè)創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 

凈利下滑非黃酒業(yè)務(wù)所致

古越龍山董秘周娟英在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，高端酒消費(fèi)遇冷對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響的確是存在的，但公司主營(yíng)黃酒業(yè)務(wù)并沒(méi)有受市場(chǎng)環(huán)境太大影響。公司本來(lái)預(yù)計(jì)去年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)10%，結(jié)果卻是基本持平，但凈利下降的主要原因是公司的非經(jīng)常性收益較前年有大幅下降。

記者發(fā)現(xiàn)，2011年2月12日古越龍山曾發(fā)布一則公告稱，公司因政府規(guī)劃而需要搬遷下屬玻璃瓶廠，因此獲得政府補(bǔ)償總額等款項(xiàng)近5000萬(wàn)元，這部分收入被計(jì)入2012年年報(bào)?！?/p>

周娟英稱，古越龍山2014年的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)也會(huì)跟去年基本持平，而電視劇《女兒紅》要2015年才會(huì)播出，所以2014年還看不到效益。她同時(shí)表示，拍電視劇、增加門(mén)店等等，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)都是為了增加品牌影響力。古越龍山的目標(biāo)不是每年業(yè)績(jī)持平，肯定要往上走，但現(xiàn)在基于目前的政策及市場(chǎng)形勢(shì)，企業(yè)也會(huì)及時(shí)調(diào)整，讓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)跟現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境相適應(yīng)。