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每經(jīng)記者 李琴

今日，新文化（300336，前收盤價47.95元）策劃的重大資產(chǎn)重組終于揭開謎底。公司擬耗資15億元收購兩家戶外LED廣告公司。此舉意味著公司的產(chǎn)業(yè)鏈將延伸至戶外媒體。

此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，新文化擬收購的郁金香傳播是中國運營戶外LED大屏幕媒體規(guī)模最大的廣告公司之一，其曾試圖在國內(nèi)、國外上市皆無果。

15億收購戶外LED廣告商

新文化公告稱，公司擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買郁金香傳播100%股權(quán)和達可斯廣告100%股權(quán)，并募集配套資金。經(jīng)協(xié)商，郁金香傳播100%股權(quán)交易價格為12億元，達可斯廣告100%股權(quán)交易價格為3億元，合計為15億元。其中支付現(xiàn)金6.30億元，發(fā)行股份3365萬股支付交易對價8.70億元，發(fā)行股價為52.21元/股。

對于郁金香傳播，新文化擬以現(xiàn)金5.09億元購買WiseGenesis等合計持有的42.38%股份，以發(fā)行股份方式購買上海銀久、上海鑫秩合計持有的30.79%股份，共發(fā)行股份1428.97萬股支付交易對價3.70億元；以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買上海欣香、上海獅電等合計持有的郁金香傳播26.82%的股份，其中支付現(xiàn)金8047.20萬元，發(fā)行股份933.55萬股支付交易對價2.41億元。

達可斯廣告方面，新文化擬向韓慧麗、周曉平支付現(xiàn)金4080萬元，發(fā)行股份1002.32萬股支付交易對價2.59億元。據(jù)悉，達可斯廣告是東北地區(qū)運營戶外LED大屏幕媒體規(guī)模最大的廣告公司之一。

新文化表示，收購?fù)瓿珊?，公司的業(yè)務(wù)規(guī)模將得到大幅擴張，業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⑾蛎襟w平臺延伸，運營全國性戶外LED大屏幕媒體網(wǎng)絡(luò)，一舉在戶外廣告行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位，實現(xiàn)公司媒體平臺業(yè)務(wù)在國內(nèi)重點經(jīng)濟區(qū)域的戰(zhàn)略布局，為未來建立全國性大型媒體網(wǎng)絡(luò)奠定堅實基礎(chǔ)。

郁金香曾謀求上市無果

資料顯示，郁金香傳播是中國運營戶外LED大屏幕媒體規(guī)模最大的廣告公司之一。公司2005年建立第一塊戶外LED大屏幕，開啟了中國戶外LED大屏幕媒體廣告產(chǎn)業(yè)的序幕。截至報告書簽署之日，郁金香傳播運營的屏幕媒體覆蓋了全國近90個城市，包括四大直轄市以及90%的省會城市，運營的屏幕媒體數(shù)量為232塊，屏幕面積達3.24萬平方米。

不過，郁金香的業(yè)績在近兩年出現(xiàn)了下滑。2012年、2013年公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入4.47億元、4.59億元，基本持平；凈利潤分別為5528.21萬元、4355.54萬元，2013凈利年同比下滑21.21%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2007年至2012年郁金香曾試圖像分眾傳媒一般在美國納斯達克上市，最終因為戶外媒體概念走弱和中概股在美遇冷等諸般原因而夭折。此后，公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股市場，謀求國內(nèi)上市。2013年1月，公司名字出現(xiàn)在證監(jiān)會網(wǎng)站公布的 “首次公開發(fā)行（IPO）股票申報企業(yè)基本信息情況表”，顯示擬上市地為上證所，保薦機構(gòu)是中信建投證券。然而，此后一直未有公司上市的其他消息。此次借殼新文化，郁金香有望曲線上市。