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每經(jīng)記者 彭斐

全民跑步熱潮的興起，讓城市馬拉松賽變得炙手可熱。為迅速提高賽事知名度，邀請(qǐng)幾位非洲朋友參賽，幾乎成為所有馬拉松比賽的"必選動(dòng)作"。非洲朋友不遠(yuǎn)萬(wàn)里飛到中國(guó)各大城市，目的很單純--掙錢(qián)。不過(guò)，2015臨沂國(guó)際馬拉松拖欠獎(jiǎng)金鬧劇的出現(xiàn)，卻揭開(kāi)了國(guó)內(nèi)馬拉松市場(chǎng)亂象的冰山一角。

今年4月份，關(guān)于臨沂馬拉松獎(jiǎng)金仍拖欠9名獲獎(jiǎng)選手近8萬(wàn)美元的消息，經(jīng)媒體報(bào)道后，迅速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)終端傳播。

日前，臨沂馬拉松官網(wǎng)發(fā)布公告稱，"經(jīng)組委會(huì)與各方積極溝通和協(xié)調(diào)，所有運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)金問(wèn)題已得到圓滿解決，所有獎(jiǎng)金已于4月30日全部發(fā)放完畢。因獎(jiǎng)金發(fā)放問(wèn)題產(chǎn)生的不良影響，我們深表歉意。"

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2015臨沂國(guó)際馬拉松早已在2015年11月15日鳴槍。也就是說(shuō)，從比賽結(jié)束到4月30日獎(jiǎng)金發(fā)放，非洲朋友等待了近半年時(shí)間。

在體育業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，拖欠獎(jiǎng)金事件的背后，也暴露出由于制度不健全、賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足等種種原因，尚處于起步階段的國(guó)內(nèi)馬拉松市場(chǎng)亂象叢生。

臨馬贊助商要告運(yùn)營(yíng)方違約

隨著4月30日下午3點(diǎn)鐘一筆款項(xiàng)的到賬，逐鹿春秋(北京)體育科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱逐鹿春秋公司)的法人史春秋，終于可以長(zhǎng)舒一口氣。

去年11月15日，2015臨沂國(guó)際馬拉松賽事在山東臨沂鳴槍，由逐鹿春秋負(fù)責(zé)招募的9名外籍運(yùn)動(dòng)員，按名次應(yīng)獲得總額7.95萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，但這部分獎(jiǎng)金卻未及時(shí)了結(jié)。

臨沂國(guó)際馬拉松官網(wǎng)顯示，該賽事由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、山東省體育局、臨沂市人民政府共同主辦，臨沂市體育局、青島廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱青島廣電文化）承辦。

按照臨沂市體育局負(fù)責(zé)人說(shuō)法，"我們和負(fù)責(zé)賽事運(yùn)營(yíng)的第三方有明確合同，賽事的獎(jiǎng)金由第三方來(lái)支付，獎(jiǎng)金的拖欠純粹是逐鹿春秋公司和第三方之間的糾紛。"

在與史春秋的交流中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，這個(gè)第三方即為青島廣電文化，這家隸屬于青島廣電集團(tuán)的國(guó)有全資子公司，是臨沂馬拉松賽的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

按照競(jìng)賽規(guī)定，賽會(huì)將對(duì)成績(jī)核實(shí)后組織前八名進(jìn)行例行藥檢，一般10天之后公示結(jié)果，沒(méi)有異議的將在隨后7天內(nèi)陸續(xù)發(fā)放比賽獎(jiǎng)金，最晚不會(huì)超過(guò)兩個(gè)月。

但事實(shí)卻是，"2015臨沂國(guó)際馬拉松"早已在2015年11月15日鳴槍。也就是說(shuō)，自比賽結(jié)束，到獎(jiǎng)金發(fā)放完畢，非洲朋友等待了近半年時(shí)間。

今年2月3日，臨沂國(guó)際馬拉松官方網(wǎng)站曾發(fā)布一則賽事公告：關(guān)于臨沂國(guó)際馬拉松獎(jiǎng)金發(fā)放延遲問(wèn)題，主要原因在于賽事主贊助商資金缺口。

據(jù)界面新聞4月26日?qǐng)?bào)道，青島廣電文化負(fù)責(zé)人王海燕表示，由于賽事贊助商臨沂金玉山集團(tuán)"資金鏈斷裂"沒(méi)有繳齊贊助費(fèi)，因而公司實(shí)在無(wú)力發(fā)放獎(jiǎng)金。

對(duì)此，臨沂金玉山集團(tuán)在5月1日發(fā)布聲明稱：金玉山集團(tuán)的各項(xiàng)事業(yè)均在持續(xù)健康有序發(fā)展，"資金鏈斷裂"純屬子虛烏有，惡意中傷。

在史春秋看來(lái)，2015臨沂國(guó)際馬拉松所謂拖欠運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)金的根源，在于活動(dòng)的協(xié)辦方-青島廣電文化未能履行合同義務(wù)。

逐鹿春秋方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的資料也提及：4月30日下午3點(diǎn)，由該公司招募參加"2015臨沂國(guó)際馬拉松"的非洲運(yùn)動(dòng)員悉數(shù)收到由冠名商臨沂金玉山集團(tuán)直接頒發(fā)的全額賽事獎(jiǎng)金7.95萬(wàn)美元。

在一位知情人士看來(lái)，金玉山方面之所以直接支付這部分獎(jiǎng)金，多少有政府方面的壓力，畢竟國(guó)際馬拉松比賽獎(jiǎng)金遲遲不發(fā)，小則是一場(chǎng)賽事糾紛，大則關(guān)乎城市形象。

不過(guò)，面對(duì)運(yùn)營(yíng)方青島廣電文化方面的指責(zé)，賽事的贊助商金玉山方面卻并不認(rèn)同。

根據(jù)臨沂金玉山集團(tuán)與青島廣電文化簽署的《臨沂國(guó)際馬拉松賽金牌贊助商合作協(xié)議》，金玉山集團(tuán)向青島廣電文化提供現(xiàn)金贊助款，賽事活動(dòng)中出現(xiàn)的因賽事組織不力而產(chǎn)生的一切問(wèn)題與金玉山集團(tuán)無(wú)關(guān)。

對(duì)此，記者多次撥打金玉山集團(tuán)負(fù)責(zé)人電話，均提示無(wú)法接通。但金玉山方面在聲明中稱：對(duì)于青島廣電文化的違約行為，金玉山集團(tuán)將依法追究相關(guān)法律責(zé)任。

馬拉松蛋糕該怎么吃？

在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通話中，青島廣電文化負(fù)責(zé)人王海燕稱："該起訴誰(shuí)就起訴誰(shuí)，這不需要你去落實(shí)，不要再給我打電話了，這個(gè)事和你們還有關(guān)系嗎？"

在一位體育經(jīng)紀(jì)人看來(lái)，去年國(guó)內(nèi)舉辦了100多場(chǎng)馬拉松賽事，獎(jiǎng)金發(fā)放多由體育局進(jìn)行監(jiān)督，有的則是體育局直接發(fā)放，完全推給第三方運(yùn)作，臨沂可能是第一例。

如今，"欠薪"風(fēng)波至此算是告一段落，但其帶來(lái)的負(fù)面影響卻難以抹平。

由于缺乏賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，首次舉辦馬拉松賽事便遭遇坎坷的臨沂市今年很可能無(wú)緣再次舉辦這項(xiàng)賽事。

據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)旗下"中國(guó)馬拉松"官網(wǎng)信息，臨沂馬拉松并不在今年的賽事日歷當(dāng)中。至于臨沂馬拉松將何去何從，還是一個(gè)未知數(shù)。

不過(guò)，史春秋告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，臨沂方面并未放棄舉辦馬拉松賽事的打算。他的依據(jù)是，臨沂金玉山方面已經(jīng)簽了5年的贊助合同。

值得注意的是，火熱的馬拉松賽事，冠軍的獎(jiǎng)金收入其實(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈中只占小頭。拿直接負(fù)責(zé)比賽的賽事運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)，他們賺的錢(qián)那才叫盆滿缽滿。

在港股上市的智美體育的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是運(yùn)營(yíng)馬拉松賽事，其最新財(cái)報(bào)顯示，公司2015年賽事運(yùn)營(yíng)收入較上一年劇增36.4%至3.45億元人民幣，毛利達(dá)到1.66億元。

不過(guò)，比運(yùn)營(yíng)商收益更高的，是舉辦馬拉松的城市。一般來(lái)說(shuō)，規(guī)模稍大的馬拉松比賽，參賽人數(shù)都是萬(wàn)人以上。

以3月份剛剛結(jié)束的成都雙遺馬拉松為例，參賽人數(shù)達(dá)3萬(wàn)人，馬拉松舉辦地在旅游小城都江堰。3萬(wàn)人涌入旅游城市，酒店、餐飲、旅游等行業(yè)均能獲得巨大收益。

國(guó)務(wù)院2014年10月印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中提出，到2025年中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)要達(dá)到5萬(wàn)億。而馬拉松就是這塊"大蛋糕"的重要一部分。

更重要的是，全國(guó)各地跑友齊聚一個(gè)城市，對(duì)馬拉松舉辦地來(lái)說(shuō)也是難得的城市營(yíng)銷。事實(shí)上，最近幾年，全國(guó)各地城市馬拉松賽事呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2015年，僅在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事就達(dá)到了134場(chǎng)，較上年增加83場(chǎng)，增幅超過(guò)160%。全國(guó)馬拉松賽事數(shù)量從2010年的13場(chǎng)到2015年的134場(chǎng)，5年間增長(zhǎng)9倍多。

不過(guò)，史春秋向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，馬拉松比賽的急劇增長(zhǎng)，也開(kāi)始暴露出這個(gè)行業(yè)的一個(gè)亂象，比如從運(yùn)作這一塊，包括招商的透明度、合理性就比較亂。

值得注意的是，在國(guó)內(nèi)多個(gè)馬拉松賽事說(shuō)明中，央視體育頻道都是主要合作伙伴?！督鹆晖韴?bào)》援引一位當(dāng)?shù)伢w育局的相關(guān)人士透露，"揚(yáng)州舉辦國(guó)際半程馬拉松賽，光是請(qǐng)央視來(lái)轉(zhuǎn)播，就要花450萬(wàn)元左右。"

在央視體育頻道解說(shuō)員于嘉看來(lái)，這個(gè)費(fèi)用并不算貴，2013年的中國(guó)馬拉松年會(huì)上，于嘉還曾就這個(gè)問(wèn)題與各地組織者們澄清，央視明碼標(biāo)價(jià)、賬目公開(kāi)可查，反倒是地方辦賽，拿了多少錢(qián)？政府補(bǔ)貼多少錢(qián)？又花了多少？沒(méi)有公示。

不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，相比于運(yùn)作的透明度，一些賽事組織和運(yùn)作完全由缺少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的本地政府部門(mén)或企業(yè)承擔(dān)，成為賽事成功與否的關(guān)鍵。

在一位體育經(jīng)紀(jì)人看來(lái)，如今的很多馬拉松賽事，是靠參與者的熱情撐起來(lái)的，假如熱情回落，"馬拉松紅利"釋放完畢，又該如何繼續(xù)？