每經(jīng)編輯｜王曉波

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一窩蜂式的“繁榮”

“泛娛樂”概念的的深化，讓整個文娛產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸被淡化。文學作為文娛產(chǎn)業(yè)中最具有IP價值的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡文學市場已經(jīng)成為眾多企業(yè)競相追逐的賽場。

目前，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是影視、游戲企業(yè)，抑或是出版、動漫企業(yè)，均對網(wǎng)絡文學表現(xiàn)出極大熱情。其中，以BAT為代表的三大網(wǎng)絡文學陣營最為典型。騰訊互動娛樂將旗下游戲、動漫、文學、影視4大業(yè)務打通；阿里巴巴整合了淘寶閱讀、UC書城、書旗小說、優(yōu)酷書城、PP書城等渠道，成立阿里文學并涉足IP轉(zhuǎn)化業(yè)務；百度旗下?lián)碛锌v橫中文網(wǎng)、百度書城、熊貓看書等網(wǎng)絡文學資源庫，成為其網(wǎng)絡IP源頭。

除了規(guī)模龐大的網(wǎng)絡文學市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們可能更看重基于網(wǎng)絡文學的IP改編市場，包括網(wǎng)絡文學IP衍生的電影、電視劇、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡游戲及動畫等產(chǎn)業(yè)。

據(jù)閱文集團招股書，2016年上述5個行業(yè)的市場總規(guī)模為4698億元，預計2016年至2020年繼續(xù)以15.5%的復合年增長率增長，到2020年網(wǎng)絡文學IP市場規(guī)模將會達到8361億元。截至2016年底，國內(nèi)共有600萬網(wǎng)絡作家，預計到2020年底，人數(shù)會達到850萬。

“現(xiàn)在企業(yè)往IP方向延伸是一窩蜂而上的，這種網(wǎng)絡文學IP化的‘繁榮’是要打引號的。”阿里文學CEO黎直前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，一窩蜂而上，必然會產(chǎn)生像粗制濫造等亂象，有可能會糟蹋掉很多好的IP。例如目前大部分企業(yè)還無法像阿里巴巴一樣將IP產(chǎn)品聯(lián)動，很多時候只是單一的將網(wǎng)絡文學轉(zhuǎn)化成電影、游戲、動漫中的某一種類型。

同時，黎直前表示，粗制濫造的東西我認為可能賺快錢、賺小錢，但賺不了大錢，也走不了太遠。

IP轉(zhuǎn)化率有待提高

“一窩蜂”的涌入，讓網(wǎng)絡文學的“草根”形象逐漸消褪，網(wǎng)絡文學市場也逐漸主流起來。但在網(wǎng)絡文學IP化成潮之時，網(wǎng)絡文學IP的轉(zhuǎn)化率似乎并沒有想象中的那么高。

“對于網(wǎng)絡文學轉(zhuǎn)化率，目前行業(yè)內(nèi)還沒有一個很精確的統(tǒng)計，能夠轉(zhuǎn)化的作品還是很少的，這要求整個行業(yè)提高網(wǎng)絡文學IP轉(zhuǎn)化能力。”黎直前表示，現(xiàn)在整個每年新產(chǎn)生的網(wǎng)絡文學作品數(shù)以百萬計，但其實每年我們的電影才幾百部，我們整個的電視劇也就是這個量級，所以能轉(zhuǎn)的很少很少。這本身也是一個市場甄選的過程，它也要求網(wǎng)絡文學作品里面的精品有可能被轉(zhuǎn)化。

事實上，盡管很多網(wǎng)絡文學都有成為超級IP的潛質(zhì)，但是在實際轉(zhuǎn)化過程中，企業(yè)也面臨不少難題。黎直前表示，網(wǎng)絡文學作為文字作品，與影視劇、游戲等產(chǎn)品是有較大差別的，所以在轉(zhuǎn)化過程當中，需要做大量的重新編輯工作。

閱文集團CEO吳文輝在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也表示，閱文集團在IP轉(zhuǎn)化方面的營收占總營收10%左右，相比于整個行業(yè)來說還算是高的，未來全面開發(fā)出來比例會加大。

除了內(nèi)容形式上的轉(zhuǎn)變，企業(yè)在IP轉(zhuǎn)化過程中還會遇到運營方面的難題。“內(nèi)部運營難題主要體現(xiàn)在內(nèi)部各部門的聯(lián)動；而在外部運營方面，就會涉及到版權(quán)購買方面的問題。”黎直前說道。

黎直前認為，“外面進來的IP我們不是單一購買，是綜合購買。比如說我們探尋到外面好IP的時候，我們會綜合各方面來看，文學（部門）的看一下文學的價值有多大，游戲（部門）看一下有沒有衍生游戲的價值，影業(yè)的人看一下有沒有做影視的價值，綜合購買、綜合評判，這也比單一的公司更有優(yōu)勢。”