每經(jīng)記者｜彭斐    每經(jīng)編輯｜張海妮    

海信集團(tuán)總裁賈少謙。圖片來(lái)源：主辦方供圖

在出海30多年后，隨著近年來(lái)投入的不斷增加，家電巨頭海信集團(tuán)正不斷品嘗到來(lái)自國(guó)際化的甜頭。

10月20日上午，在2021年海信開(kāi)放日論壇上，海信集團(tuán)總裁賈少謙向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，今年前三季度，海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1252.4億元，其中海外收入526億元，同比增長(zhǎng)38%，占比42%。

海信集團(tuán)海外營(yíng)收增長(zhǎng)，也是我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，隨著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入震蕩調(diào)整期，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)頭部家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外發(fā)展。

以海信為例，近年來(lái)連續(xù)收購(gòu)了東芝電視、日本三電等品牌，目前在全球已經(jīng)擁有近50家研發(fā)機(jī)構(gòu)、工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，這些在國(guó)外本土化的布局，也讓海外市場(chǎng)在海信的收入構(gòu)成中，逐漸占據(jù)重要地位。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，在經(jīng)濟(jì)下行、家電市場(chǎng)萎縮疊加海內(nèi)外疫情等因素影響下，海信集團(tuán)營(yíng)收1409億元，同比增長(zhǎng)11.1%，利潤(rùn)98.3億元，同比增長(zhǎng)23.7%，海外收入548億元，同比增長(zhǎng)18.6%。

如今，“大頭在海外”正從理想照進(jìn)海信國(guó)際化的現(xiàn)實(shí)。“從2016開(kāi)始，在投了100多個(gè)億之后，海信的國(guó)際化總算真正起步了。”賈少謙表示，預(yù)計(jì)海信集團(tuán)的海外收入最快三年內(nèi)就將反超國(guó)內(nèi)、占比過(guò)半。

每個(gè)“走出去”的中國(guó)企業(yè)，都面臨著兩個(gè)必答題：國(guó)際化的路徑與方向。當(dāng)時(shí)，中國(guó)多數(shù)家電企業(yè)選擇OEM、“借船出海”；海信卻偏偏挑了一條可能是最難走的路——“造船出海”，打造自主品牌。海信董事長(zhǎng)周厚健有著這樣的執(zhí)念：“國(guó)際化必須是產(chǎn)品研發(fā)、制造、品牌和營(yíng)銷(xiāo)等全方位的國(guó)際化”。

值得注意的是，海信的國(guó)際化方向瞄準(zhǔn)了三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)：歐洲、美國(guó)與日本。賈少謙向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，家電業(yè)內(nèi)有共識(shí)，這三個(gè)在全球是最高端的市場(chǎng)，引領(lǐng)著國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，只有占領(lǐng)了這三個(gè)市場(chǎng)，才能算是世界級(jí)品牌。

與此同時(shí)，為了加快自主品牌的全球布局，海信自2016年起，接連贊助歐洲杯、世界杯等國(guó)際體育賽事。10月20日，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）與海信聯(lián)合宣布，海信正式成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。至此，海信已成為兩屆歐洲杯、兩屆世界杯的贊助商。

“從贊助的角度上來(lái)講談不上經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，因?yàn)槲覀円矂倓傞_(kāi)始，但是有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，從世界級(jí)公司的發(fā)展來(lái)看，如果想成為一個(gè)世界級(jí)品牌，體育營(yíng)銷(xiāo)是能夠突破國(guó)家之間政治、文化、語(yǔ)言等各種障礙的，通用性的標(biāo)簽。”在回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提問(wèn)時(shí)，賈少謙如是稱(chēng)。