每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜梁梟    

“今天，你‘染’了嗎？”作為狼人殺進(jìn)階版，《血染鐘樓》正在年輕人群體中流行開(kāi)來(lái)。

簡(jiǎn)單的機(jī)制，所有玩家都有參與感，《血染鐘樓》成為劇本殺店的新寵，一些劇本殺店甚至將“血染鐘樓”添加至店名中。

從2021年火爆到2022年趨冷，劇本殺店出現(xiàn)“閉店潮”，《血染鐘樓》能否帶領(lǐng)劇本殺店順利轉(zhuǎn)型？

《血染鐘樓》在年輕群體中流行

線上線下同時(shí)爆火，《狼人殺》進(jìn)階版《血染鐘樓》在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡全球，成為當(dāng)下年輕人新的“社交神器”。

《血染鐘樓》來(lái)源于國(guó)外，原名為《BloodonTheClocktower》，是一款集推理、邏輯與懸疑的社交發(fā)言游戲。游戲與《狼人殺》相似，也分為好人陣營(yíng)和邪惡陣營(yíng)，可供5～20人游玩。好人陣營(yíng)有村民和外鄉(xiāng)人兩類身份，邪惡陣營(yíng)是惡魔和爪牙這兩類，但玩家參與感比《狼人殺》更高，因?yàn)槊咳硕紟?ldquo;技能”，并且在出局后也可以說(shuō)話和投票。

“不再拘泥于狼人殺的固定套路和思路。”玩家普遍認(rèn)為，《血染鐘樓》最吸引人的就是其自由的模式，需要用自己的智慧、洞察力和邏輯思維能力來(lái)獲勝，而且說(shuō)書(shū)人也不再是主持人，能真正參與游戲中并平衡兩方局勢(shì)。

百度搜索顯示，《血染鐘樓》的相關(guān)搜索結(jié)果超過(guò)406萬(wàn)。3月27日，“血染鐘樓”百度指數(shù)跳升至3419，并在4月8日達(dá)到10252。

“血染鐘樓”百度指數(shù)變化趨勢(shì)

圖片來(lái)源：百度網(wǎng)頁(yè)截圖

從年齡分布來(lái)看，對(duì)《血染鐘樓》感興趣的玩家主要集中在20歲～29歲之間；從性別分布來(lái)看，男性玩家用戶占比接近70%，明顯高于女性玩家。

在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上，關(guān)于《血染鐘樓》的玩法科普視頻也大量涌現(xiàn)，觀看量高的甚至接近百萬(wàn)。在抖音“#桌游”相關(guān)話題下，最新的前十條視頻中，幾乎一半都是關(guān)于《血染鐘樓》的教學(xué)。

圖片來(lái)源：抖音APP截圖

《血染鐘樓》上手難度不高，新老玩家都可以快速入門(mén)，玩家可以自發(fā)進(jìn)行游戲，也可以到店內(nèi)由工作人員安排。

線上線下同臺(tái)競(jìng)技，劇本殺行業(yè)尋求轉(zhuǎn)型

那么，誰(shuí)在運(yùn)營(yíng)《血染鐘樓》呢？經(jīng)過(guò)搜索與了解，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，目前運(yùn)營(yíng)《血染鐘樓》的還是以劇本殺店為主。

以北京為例，在大眾點(diǎn)評(píng)上，多家劇本殺店已將“血染鐘樓”添加至店名中，收費(fèi)也水漲船高。

在測(cè)試期，玩家可以報(bào)名免費(fèi)玩或者象征性收費(fèi)6元/小時(shí)，但熱度起來(lái)后，店家很快標(biāo)價(jià)，且差距較大，目前普遍收費(fèi)每人88元～138元之間，接近一個(gè)普通盒裝劇本殺價(jià)格。

圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)APP截圖

值得注意的是，雖然《血染鐘樓》的客單價(jià)低于劇本殺價(jià)格，但客流量巨大，一場(chǎng)游戲的玩家數(shù)量多且可以重復(fù)進(jìn)行，甚至不用考慮本子的購(gòu)入價(jià)格，可以說(shuō)是一本萬(wàn)利的“買(mǎi)賣(mài)”。

有劇本殺店從業(yè)者告訴記者，劇本殺店不專業(yè)做劇本殺，反而投入大量精力運(yùn)營(yíng)《血染鐘樓》，這背后更大的危機(jī)是劇本殺店的洗牌。

2021年，劇本殺是年輕人最追捧的社交形式，但由于盲目擴(kuò)張以及疫情影響，短短一年后，劇本殺行業(yè)已出現(xiàn)“閉店潮”。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)APP截圖

劇本殺興起時(shí)間不長(zhǎng)。因?yàn)槊⒐鸗V綜藝的帶動(dòng)，行業(yè)在2018年之后從小眾領(lǐng)域走紅，一波從業(yè)者率先吃到紅利。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在采訪中了解，在2021年年初進(jìn)入劇本殺行業(yè)的從業(yè)者，每月?tīng)I(yíng)收可達(dá)20萬(wàn)元左右，這也吸引大量投資者和店家進(jìn)入。

但短視頻、直播、游戲等都在瓜分年輕人的注意力，日趨同質(zhì)化的劇本殺開(kāi)始遇冷。

“疫情反復(fù)，店里生意不好，我們已經(jīng)讓所有DM（一般指劇本殺主持人，記者注）開(kāi)始學(xué)習(xí)如何帶《血染鐘樓》了。”某位劇本殺從業(yè)者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露。

劇本殺店開(kāi)始求生，但能不能依靠《血染鐘樓》再次回血依舊要打一個(gè)問(wèn)號(hào)?！堆剧姌恰穼?duì)實(shí)景要求不高，在線上也可以完成，各種QQ群、微信群甚至騰訊會(huì)議，都可以開(kāi)一局簡(jiǎn)易版的《血染鐘樓》。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111350248274