每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

“今天的這個(gè)時(shí)代，我們站在時(shí)代巨變的十字路口，人們也因此而時(shí)常感到不安、焦慮和迷茫，有人問我，時(shí)代還需要紀(jì)錄片嗎？”時(shí)隔一年半，在第二屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎說。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的36部紀(jì)錄片作品恰恰是B站的回答。

在這36部作品中，既有《人生一串4》《但是還有書籍3》《歷史那些事3》等IP續(xù)作，也有《我們的國(guó)家公園》《中國(guó)救護(hù)》《閃閃的兒科醫(yī)生》等多元化新作品，還有與Discovery、BBC Studios等海外紀(jì)錄片廠牌合作的《單挑荒野》《亙古文明》等。

當(dāng)下，短視頻、直播、游戲、長(zhǎng)視頻激烈爭(zhēng)奪用戶時(shí)間時(shí)，紀(jì)錄片真的有市場(chǎng)嗎？B站的數(shù)據(jù)給出了答案：2022年有1.6億人在B站看紀(jì)錄片，同比增長(zhǎng)24%；累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.88億小時(shí)。

李旎分享B站紀(jì)錄片用戶數(shù)據(jù)（B站截圖）

李旎觀察到，B站用戶對(duì)于紀(jì)錄片的消費(fèi)黏性與頻次是超出預(yù)期的。數(shù)據(jù)顯示，B站上一年前上線的紀(jì)錄片，一年之后播放量仍然能有首年的84%。

據(jù)悉，B站上的紀(jì)錄片用戶可以分為三類：重度用戶、興趣用戶與泛用戶。其中，紀(jì)錄片重度用戶大部分是25歲以上的職業(yè)人群，這部分人對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容著高消費(fèi)力與強(qiáng)需求，將紀(jì)錄片視為社交貨幣，他們平均每三天就會(huì)觀看一部紀(jì)錄片。

B站紀(jì)錄片用戶畫像（B站截圖）

觀看紀(jì)錄片的用戶規(guī)模龐大，需求旺盛，是B站持續(xù)加碼押注紀(jì)錄片的原因之一。目前，紀(jì)錄片已經(jīng)是B站除動(dòng)畫內(nèi)容之外的第二大專業(yè)內(nèi)容品類。從2017年至今，B站累計(jì)出品了122部作品，播出了4718部紀(jì)錄片劇集。

“紀(jì)錄片不能純被流量、被賺錢所裹挾，還是得追求深度、有價(jià)值的內(nèi)容品類。”李旎強(qiáng)調(diào)，這并不意味著好的內(nèi)容不能賺錢。好的紀(jì)錄片，能夠?yàn)橐坏亍⒁晃?、一事、一人去升華社會(huì)價(jià)值和人文價(jià)值，這是紀(jì)錄片巨大的商業(yè)價(jià)值的空間。

一直以來，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等在紀(jì)錄片領(lǐng)域也均有所布局。對(duì)于B站而言，在年輕一代追求泛知識(shí)潮流的趨勢(shì)下，作為泛知識(shí)頭部?jī)?nèi)容的紀(jì)錄片有望成為留住年輕人的重要“抓手”。

根據(jù)《2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)專題研究及投資評(píng)估報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2013年的22.8億攀升至2015年的46.8億元，每年市場(chǎng)增長(zhǎng)率保持在30%~50%以上。其中，優(yōu)秀電視紀(jì)錄片播出價(jià)格已從2010年前的每分鐘幾十元提升到300至500元，首播價(jià)格最高可達(dá)每分鐘1000元。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖