每經(jīng)記者｜楊棄非    每經(jīng)編輯｜劉艷美    

Labubu全球走紅，再次將泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧推到聚光燈下。

6月9日，“泡泡瑪特創(chuàng)始人成河南新首富”登上熱搜。福布斯實(shí)時(shí)富豪榜顯示，王寧身家已達(dá)207億美元，超過(guò)牧原股份創(chuàng)始人秦英林的169億美元，成為河南新首富。

圖片來(lái)源：福布斯實(shí)時(shí)富豪榜截圖

被很多人忽略的是，根據(jù)該榜單，同樣來(lái)自河南的蜜雪冰城，其創(chuàng)始人張紅超、張紅甫兩兄弟凈資產(chǎn)也分別達(dá)到111億美元，一度登上福布斯當(dāng)日漲幅前三名。

圖片來(lái)源：福布斯實(shí)時(shí)富豪榜截圖

這其實(shí)不算“巧合”。批量“造富”，對(duì)河南又意味著什么？

踩中“痛點(diǎn)”

今年以來(lái)，一場(chǎng)由新消費(fèi)企業(yè)主導(dǎo)的資本狂歡在港股市場(chǎng)上演。泡泡瑪特、蜜雪冰城與老鋪黃金憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)和獨(dú)特的商業(yè)模式，并稱“港股新消費(fèi)三姐妹”。年內(nèi)，三家公司股價(jià)均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，總市值合計(jì)突破7000億港元。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（畢媛媛 攝）

相比之下，傳統(tǒng)消費(fèi)龍頭貴州茅臺(tái)年初至今的累計(jì)表現(xiàn)為負(fù)值，“茅臺(tái)跌倒、新消費(fèi)吃飽”的說(shuō)法，也開(kāi)始流傳。

在外界看來(lái)，蜜雪冰城和泡泡瑪特兩家企業(yè)，還頗有向茅臺(tái)看齊的架勢(shì)。

有業(yè)內(nèi)人士將蜜雪冰城比作新茶飲領(lǐng)域的“茅臺(tái)”。6月9日，蜜雪集團(tuán)（2097.HK）股價(jià)報(bào)收565.5港元，上漲5.41%，市值達(dá)到2147億港元。

短短3個(gè)月時(shí)間，其市值已超過(guò)多家老牌酒業(yè)品牌，包括“初代酒王”瀘州老窖，市盈率則是茅臺(tái)的約兩倍。

即便今年“3·15”期間被曝出“使用隔夜檸檬”，在網(wǎng)友“激情護(hù)短”下，蜜雪冰城股價(jià)仍呈上漲之勢(shì)，被外界評(píng)價(jià)“顛覆港股歷史”。

再看泡泡瑪特，在Labubu這一“塑料茅臺(tái)”帶動(dòng)下，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增長(zhǎng)185.9%。其中Labubu所屬的The Monsters系列營(yíng)收增長(zhǎng)更超7倍，成為泡泡瑪特旗下?tīng)I(yíng)收第一的IP。

泡泡瑪特歷年?duì)I收表現(xiàn) 圖片來(lái)源：Wind

截至6月9日收盤，泡泡瑪特股價(jià)報(bào)250.8港元，總市值3368.1億港元。今年以來(lái)，泡泡瑪特股價(jià)已上漲超170%。若將時(shí)間線拉長(zhǎng)，從2024年初至今，泡泡瑪特的股價(jià)漲幅超過(guò)了11倍。

消費(fèi)品牌不少，“勝出者”因何脫穎而出？

從某種意義上說(shuō)，這些新消費(fèi)企業(yè)能接住“潑天富貴”，源于其踩中了當(dāng)下的消費(fèi)“痛點(diǎn)”。有分析指出，蜜雪冰城在“性價(jià)比”上做到極致，在消費(fèi)轉(zhuǎn)型的背景下，吸引了年輕人的目光；而泡泡瑪特則是瞄準(zhǔn)情緒消費(fèi)需求，以盲盒的未知和Labubu的社交屬性俘獲“娃粉”的心。

由于創(chuàng)始人來(lái)自河南的共性，也有人嘗試挖掘這些公司背后的河南印記。

財(cái)經(jīng)作家秦朔曾撰文剖析河南商人的共性。在他看來(lái)，河南商人“簡(jiǎn)單、真誠(chéng)”，“就像蜜雪冰城的核心價(jià)值觀，‘真人真心真產(chǎn)品，不走捷徑不騙人’，就像王寧常說(shuō)的，‘關(guān)注經(jīng)營(yíng)，關(guān)注長(zhǎng)期’”；同時(shí)，他們又“厚道”，“就像蜜雪對(duì)加盟商的支持”。

也有人認(rèn)為，河南商人遇見(jiàn)了屬于他們的時(shí)代。他們“普遍實(shí)在、謹(jǐn)慎、重視實(shí)業(yè)，對(duì)營(yíng)銷包裝和資本運(yùn)作偏好不大”。因此，盡管在過(guò)去狂飆突進(jìn)的年代里未能脫穎而出，一旦消費(fèi)進(jìn)入更加務(wù)實(shí)的周期，河南商人以“中式霸總”之姿更能“穿越周期”。

重塑路徑

從今年3月開(kāi)始，有關(guān)河南商業(yè)的討論開(kāi)始不斷發(fā)酵，討論焦點(diǎn)正是蜜雪冰城、泡泡瑪特，以及被視為新一輪商業(yè)“標(biāo)桿”的胖東來(lái)——三者被并稱為河南商業(yè)跑出的“三頭象”，都是“中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)企業(yè)”。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（劉姝 攝）

河南也在謀求抓住這一輪發(fā)展之機(jī)。今年3月召開(kāi)的河南省促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，專門邀請(qǐng)胖東來(lái)相關(guān)負(fù)責(zé)人上臺(tái)發(fā)言。而后，當(dāng)?shù)孛襟w頻繁提及河南新消費(fèi)企業(yè)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)，以期找到以點(diǎn)帶面、整體提升之法。

而放在河南首富變遷的新趨勢(shì)下，有關(guān)新消費(fèi)重塑河南的路徑也浮出水面。

在泡泡瑪特之前，連續(xù)近10年居于河南首富之位的是牧原股份創(chuàng)始人秦英林。2014年，以22頭豬起家的牧原股份登陸A股，上市當(dāng)年就以90億元的財(cái)富超過(guò)輔仁藥業(yè)朱文臣，首次接任河南首富。而后，在豬價(jià)一片上漲聲中，牧原股份憑借“自繁自養(yǎng)一體化”的養(yǎng)殖模式快速擴(kuò)張，秦英林的財(cái)富雪球也越滾越大。

當(dāng)時(shí)的河南，最大的標(biāo)簽也是農(nóng)業(yè)。如中原農(nóng)谷專家咨詢委員會(huì)委員楊建國(guó)在接受媒體采訪時(shí)所言，直到現(xiàn)在，河南仍是全國(guó)第一糧食生產(chǎn)大省，每年貢獻(xiàn)全國(guó)糧食總產(chǎn)量的1/10以上。不僅如此，包括雙匯、衛(wèi)龍等知名食品企業(yè)名聲在外，也加深了河南與“口腹之欲”的綁定關(guān)系。

在中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清看來(lái)，王寧與秦英林的位次交替，事實(shí)上反映了河南產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽的轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)向新消費(fèi)、文化創(chuàng)意等新興產(chǎn)業(yè)拓展和轉(zhuǎn)型。河南的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化升級(jí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力和活力不斷增強(qiáng)，從以基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)為主逐漸向以創(chuàng)新和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

圖片來(lái)源：頂端新聞

不為大部分人所知的是，“農(nóng)商相斥”的刻板印象并不能形容河南。早在上世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)頗顯創(chuàng)新的亞細(xì)亞商場(chǎng)就曾攪動(dòng)河南商業(yè)，甚至吸引全國(guó)商場(chǎng)前來(lái)“取經(jīng)”。

而過(guò)去農(nóng)業(yè)大省的基礎(chǔ)，也進(jìn)一步推動(dòng)了河南的商業(yè)發(fā)展。

宋向清提到，河南農(nóng)業(yè)、制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為新消費(fèi)品牌提供了支撐，比如為蜜雪冰城等品牌的原材料供應(yīng)和產(chǎn)品生產(chǎn)提供保障，而電商、物流、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，則進(jìn)一步完善了新消費(fèi)品牌的產(chǎn)業(yè)配套。

此外，他還指出，河南是我國(guó)人口大省，擁有近1億的人口。龐大的人口基數(shù)意味著巨大的消費(fèi)需求和多元化的消費(fèi)偏好，催生了眾多新消費(fèi)品牌。有人總結(jié)，河南目前三大消費(fèi)品牌，蜜雪冰城代表平民消費(fèi)，胖東來(lái)代表品質(zhì)消費(fèi)，泡泡瑪特代表精神消費(fèi)，幾乎承包了目前新消費(fèi)的典型業(yè)態(tài)。

“造富”方向

縱觀全國(guó)，首富更替還在更多省份上演，也透露出這些省份產(chǎn)業(yè)變化的新跡象。

同樣是中西部省份，四川新首富由百利天恒創(chuàng)始人朱義“摘下”。

一年半前，百利天恒完成了一筆圍繞治療癌癥的抗體偶聯(lián)（ADC）分子BL-B01D1、總價(jià)值高達(dá)84億美元的開(kāi)發(fā)授權(quán)交易，震動(dòng)中國(guó)醫(yī)藥圈。根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜數(shù)據(jù)，朱義凈資產(chǎn)達(dá)到138億美元。

作為對(duì)照的是，以創(chuàng)新藥為代表的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也是四川重點(diǎn)發(fā)力的方向。去年，成渝地區(qū)生物醫(yī)藥集群入列國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)集群。2023年，四川醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近6000億元，僅以科倫博泰、百利天恒等五家醫(yī)藥企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際授權(quán)交易計(jì)算，其潛在交易總額就超200億美元。

首富同樣出現(xiàn)變化的是陜西，新首富為巨子生物創(chuàng)始人范代娣與嚴(yán)建亞夫婦。其以類人膠原蛋白的科研成果為基礎(chǔ)，先后推出“可麗金”和“可復(fù)美”品牌，后者為國(guó)內(nèi)首款獲批二類械的重組膠原蛋白產(chǎn)品。福布斯實(shí)時(shí)榜數(shù)據(jù)顯示，其凈資產(chǎn)為47億美元。

從某種意義上說(shuō)，無(wú)論四川、陜西還是河南，新首富均來(lái)自新興產(chǎn)業(yè)賽道，也代表了各自“造富”的方向。

不過(guò)對(duì)于河南而言，新消費(fèi)賽道還難言“坐穩(wěn)”。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（張建 攝）

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，泡泡瑪特并不能算是真正意義上的河南企業(yè)。如秦朔所說(shuō)，這家創(chuàng)立于北京的企業(yè)，只因“王寧最初創(chuàng)業(yè)是在鄭州讀大學(xué)期間，開(kāi)過(guò)名為‘格子街’、賣潮流小商品的線下店，且這家店轉(zhuǎn)手賣的20多萬(wàn)元，用于第一家泡泡瑪特線下門店”，因此被“溯源到河南”。

也有業(yè)界擔(dān)憂，在新消費(fèi)熱潮下，這些因風(fēng)口而起的企業(yè)，可能面臨泡沫的風(fēng)險(xiǎn)。此前，美銀已將蜜雪冰城評(píng)級(jí)下調(diào)至“跑輸大市”，并揭示了三大關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)：短期基本面難以支撐高估值、海外擴(kuò)張和咖啡業(yè)務(wù)受阻限制長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間、以及資金流動(dòng)推動(dòng)的估值泡沫可能面臨修正。

求新求變本就是消費(fèi)的常態(tài)。如何快速出招、挖掘更多有增長(zhǎng)潛力的消費(fèi)企業(yè)，或許是河南抓住此輪商業(yè)發(fā)展潮流的關(guān)鍵。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_501756693