每經(jīng)記者｜葉曉丹    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

近日，浙江省商務(wù)廳等17部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》（以下簡稱“措施”），圍繞游戲產(chǎn)業(yè)提升、平臺(tái)支撐、生態(tài)優(yōu)化、要素保障四個(gè)方面，提出20條具體措施，支持游戲出海，賦能數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)省建設(shè)。

圍繞推動(dòng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升，《措施》提出建設(shè)以杭州為牽引，寧波、紹興等全省各地市共同參與的產(chǎn)業(yè)布局，積極培育國家文化出口基地、國家對外文化貿(mào)易基地和省級(jí)數(shù)字貿(mào)易示范區(qū)，打造游戲出海產(chǎn)業(yè)集群。

此外，《措施》還鼓勵(lì)游戲企業(yè)與智能終端廠商加強(qiáng)合作，推動(dòng)游戲內(nèi)容與AR/VR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)）眼鏡、智能體感游戲機(jī)等智能終端共同出海。

6月13日，浙江省商務(wù)研究院副院長江瑋在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱“NBD”）在內(nèi)的媒體記者采訪時(shí)表示，《黑神話：悟空》出圈后，浙江以此為契機(jī)，大力推動(dòng)游戲出海?！洞胧肥钦憬∈状螌ｉT針對游戲出海發(fā)布的系統(tǒng)性政策文件。另外，對于當(dāng)前浙江省游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模、游戲出海面臨的挑戰(zhàn)，以及游戲內(nèi)容如何與智能終端協(xié)同出海等問題，江瑋進(jìn)行了詳細(xì)分析。

NBD：近日出臺(tái)的《措施》，是浙江省第一次專門針對游戲出海發(fā)布措施政策嗎？以前是否有相應(yīng)的扶持政策？

江瑋：《措施》是浙江省首次專門針對游戲出海發(fā)布的系統(tǒng)性政策文件。

在此之前，雖然沒有專門聚焦游戲出海的政策，但浙江在數(shù)字貿(mào)易等相關(guān)領(lǐng)域的政策對游戲出海也起到了一定的扶持作用，如2021年出臺(tái)的《大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易的若干意見》提出推動(dòng)動(dòng)漫游戲等文化服務(wù)出口。2024年國家發(fā)布的《關(guān)于數(shù)字貿(mào)易改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》中提出“積極發(fā)展數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易。加強(qiáng)數(shù)字應(yīng)用場景和模式創(chuàng)新，提升數(shù)字內(nèi)容制作質(zhì)量和水平，培育拓展跨境數(shù)字交付渠道，提升國際競爭力”。2025年發(fā)布的《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》中提出，發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)鏈條。

NBD：相比以往的政策，這次的《措施》有哪些亮點(diǎn)？

江瑋：《措施》全面覆蓋游戲出海產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)、生態(tài)等領(lǐng)域，具有以下幾大亮點(diǎn)。

一是完善專項(xiàng)領(lǐng)域政策設(shè)計(jì)。聚焦游戲出海細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)揮全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)作用、探索游戲領(lǐng)域制度開放與監(jiān)管創(chuàng)新等主題，結(jié)合浙江基礎(chǔ)提出具有針對性和可操作性的具體舉措。

二是深化制度型開放。《措施》提出依托浙江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、杭州、寧波服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)探索跨境結(jié)算便利化、數(shù)據(jù)分級(jí)流動(dòng)等創(chuàng)新機(jī)制，依法依規(guī)探索游戲領(lǐng)域出口管理制度創(chuàng)新，進(jìn)一步深化游戲領(lǐng)域的制度型開放。

三是推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展?！洞胧诽岢鐾苿?dòng)游戲領(lǐng)域文化科技融合創(chuàng)新、支持游戲出海宣傳引流和營銷推廣等一系列舉措，針對研發(fā)、運(yùn)營等環(huán)節(jié)精準(zhǔn)施策，提升游戲產(chǎn)品全球競爭力。分別在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國際合規(guī)等領(lǐng)域提出相應(yīng)措施，夯實(shí)游戲產(chǎn)業(yè)出海國際化服務(wù)底座，降低出海風(fēng)險(xiǎn)。

NBD：游戲產(chǎn)業(yè)出海當(dāng)前主要面臨哪些挑戰(zhàn)？

江瑋：目前國內(nèi)游戲市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，浙江省市場份額處于第二梯隊(duì)，具有游戲產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)較為完善、企業(yè)實(shí)力較為強(qiáng)勁、國際影響力逐步提升等特點(diǎn)。浙江網(wǎng)絡(luò)游戲上中下游相關(guān)企業(yè)共1507家，游戲企業(yè)出海的難點(diǎn)主要有四個(gè)方面。

第一，海外語言、文化、法律等存在差異，游戲出海需適應(yīng)規(guī)則。表現(xiàn)在文化差異導(dǎo)致本地化成本高、各國政策法規(guī)差異大等方面。

第二，底層技術(shù)受制于國外，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)存在差異。

第三，缺乏本地化人才，中外交流平臺(tái)不足。例如杭州游科互動(dòng)在《黑神話：悟空》宣發(fā)中發(fā)現(xiàn)，海外媒體與網(wǎng)絡(luò)紅人對中國作品的“偏見”源于不了解，希望搭建更多“走進(jìn)來”的場景與平臺(tái)。

第四，網(wǎng)絡(luò)輿情難應(yīng)對，盜版侵權(quán)頻發(fā)。例如《黑神話·悟空》火爆后，一些海外公司和團(tuán)隊(duì)利用侵權(quán)、盜版產(chǎn)品謀取不當(dāng)利益。有公司反映，海外游戲廠商會(huì)從名字、商標(biāo)甚至某個(gè)單詞挖掘可以進(jìn)攻的點(diǎn)，在游戲平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)舉報(bào)，導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)需要花費(fèi)時(shí)間和精力去自證清白。

NBD：此次浙江發(fā)布的推動(dòng)游戲出海的相關(guān)措施中，提到“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升”，其中既包括游戲產(chǎn)業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)集群，也提到了智能終端的合作，推動(dòng)游戲和AR/VR眼鏡共同出海，軟硬件協(xié)同是此次政策的一大亮點(diǎn)，如何解讀浙江這兩大產(chǎn)業(yè)未來共同出海的空間？

江瑋：未來，游戲與智能終端的協(xié)同出海，將推動(dòng)游戲內(nèi)容與硬件設(shè)備的深度融合。如，AR/VR眼鏡可以作為游戲的“入口”，通過高精度的視覺和交互體驗(yàn)，提升游戲的沉浸感和真實(shí)感。同時(shí)，AI（人工智能）大模型與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合，也將為游戲內(nèi)容的生成、優(yōu)化和個(gè)性化服務(wù)提供強(qiáng)大支持。

同時(shí)，雙方協(xié)同出海也將為游戲產(chǎn)業(yè)開辟更多應(yīng)用場景。例如，AR/VR技術(shù)可以與教育、旅游、醫(yī)療等領(lǐng)域結(jié)合，打造沉浸式學(xué)習(xí)、旅游體驗(yàn)和遠(yuǎn)程醫(yī)療等新型服務(wù)模式。

而通過游戲企業(yè)與智能終端廠商的合作，浙江將推動(dòng)游戲內(nèi)容與硬件設(shè)備共同出海，拓展國際市場。譬如AR/VR眼鏡等設(shè)備的出口，將為游戲產(chǎn)業(yè)提供新的出口渠道，同時(shí)也能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。此外，政策還鼓勵(lì)游戲企業(yè)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳推廣，特別是在亞太、歐美及共建“一帶一路”國家或地區(qū)，增強(qiáng)中國原創(chuàng)游戲的國際影響力。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211223117604