一邊是“特種兵式旅游”火爆，一邊是“反向旅游”興起，從“跟著演唱會(huì)去旅游”到反向打卡帶火縣域游，從“村超”“蘇超”到“川超”（“巴蜀雄起杯”川超聯(lián)賽），在文旅融合浪潮中，安逸感拉滿的“川式表達(dá)”正重新提煉文旅美學(xué)，擁抱年輕風(fēng)潮。

如何從“千城一面”中脫穎而出，成為游客心中的“爆款”？旅游的魅力少不了文化的厚度，從回歸自然到文化更新，從數(shù)字賦能到點(diǎn)燃情緒，四川的文化“DNA”，正以獨(dú)特面貌吸引著世界。

天下山水之觀在蜀，文宗自古出巴蜀。四川擁有非遺、文物等六大類文化資源305.7萬(wàn)余處，地文景觀、水域景觀等八大類旅游資源24.5萬(wàn)余處，其中五級(jí)旅游資源1864處，居全國(guó)前列。

習(xí)近平總書記多次親臨四川視察指導(dǎo)并作出系列重要指示，對(duì)四川文化和旅游發(fā)展寄予厚望，賦予共建巴蜀文化旅游走廊的重大任務(wù)。四川獨(dú)特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，正譜寫著美麗中國(guó)四川篇章。

這篇章，以文旅融合謀篇布局，寫活“文旅共生”。編制實(shí)施文化和旅游發(fā)展規(guī)劃以及巴蜀文化旅游走廊建設(shè)、世界重要旅游目的地建設(shè)等專項(xiàng)規(guī)劃。印發(fā)四川文旅產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案及10個(gè)細(xì)分領(lǐng)域三年行動(dòng)方案等，出臺(tái)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用“雙試點(diǎn)”、重大文藝項(xiàng)目扶持和精品獎(jiǎng)勵(lì)、振興川劇、發(fā)展入境旅游激勵(lì)、演藝活動(dòng)激勵(lì)獎(jiǎng)補(bǔ)、重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)獎(jiǎng)補(bǔ)等政策措施，以文塑旅、以旅彰文。

這融合，以自然稟賦為底蘊(yùn)，交融成詩(shī)。山川形勝，大美四川。從青藏高原的雪峰之巔，到長(zhǎng)江中下游平原的沃野千里，7556米的貢嘎山與188米的河谷在此相遇，形成了世界上最壯麗的海拔落差之一。九寨溝的碧水瑤池，黃龍的鈣華彩池，大熊貓棲息的原始密林……世界自然遺產(chǎn)在此共生。這里是中國(guó)生物多樣性的基因庫(kù)——4處世界生物圈保護(hù)區(qū)、32個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、16處國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)星羅棋布，數(shù)量居全國(guó)前列。每一處風(fēng)景，都是自然的詩(shī)行；每一寸土地，自帶熱搜基因。

這筋骨，以人文風(fēng)景為框架，和合共生。千年文脈，古蜀華彩。中華文明在這里寫下璀璨的篇章。當(dāng)皮洛遺址的石器打破“莫維斯線”的桎梏，當(dāng)桃花河、濛溪河的遺跡訴說(shuō)舊石器時(shí)代的傳奇，實(shí)證這里是人類繁衍交流的重要區(qū)域。三星堆的青銅神樹、黃金面具和峨眉山的佛光云海、青城山的道韻悠長(zhǎng)，共同編織文化的經(jīng)緯。153項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在這里生生不息，訴說(shuō)煙火四川。6.5萬(wàn)處不可移動(dòng)文物星羅棋布，262處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，形成“近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)”的旅游氛圍。

文旅融合，四川有自己的“方法論”。以融合轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向探索新思路，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

從線上看一看到線下碰一碰，四川主打一個(gè)多元化。文旅深度融合，要破界限，創(chuàng)造更多新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，讓樂(lè)在旅途新意不減。四川不斷探索“文旅+百業(yè)”和“百業(yè)+文旅”。成都崇州道明竹藝村、西昌邛海大石板村等鄉(xiāng)村旅游精品，讓人們相逢在鄉(xiāng)野，又見炊煙起。東郊記憶成為全國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)文旅轉(zhuǎn)型應(yīng)用典范，郎酒莊園開啟酒旅融合新模式，讓人們慢煮光陰，愜意安然；當(dāng)“興趣”旅游點(diǎn)燃情緒價(jià)值，四川也沖浪前行。省體育局、商務(wù)廳等發(fā)布兩批“跟著賽事游四川 蜀里安逸促消費(fèi)”賽事目錄，讓旅游也健康。隨著“中式旅游”掀起“國(guó)風(fēng)熱”，漢服、旗袍等穿搭分享已不能滿足青年需求，他們還喜歡拆考古盲盒，深入古鎮(zhèn)古街。從三星堆點(diǎn)燃的博物館熱到“追星”自貢彩燈，從“擠在人?！钡健叭谶M(jìn)山?！保盎ㄊ铰眯小北澈?，是在舒適體驗(yàn)度上做加法的文旅融合新態(tài)度。

從圍觀到共創(chuàng)，行走的“種草官”背后是文旅融合的個(gè)性化。當(dāng)一道美食、一場(chǎng)演出、一次不期而遇成為出發(fā)的理由，旅游的細(xì)微之處，不止于擁抱山海。跟著演出、音樂(lè)、影視去旅行成為新熱點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川省2024年舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.2萬(wàn)場(chǎng)，觀眾1250萬(wàn)人次，票房總收入29億元。2024年，四川位列全國(guó)大型演唱會(huì)票房省級(jí)地區(qū)排名第六，成都位列大型演唱會(huì)票房城市排名第三。紅原大草原雅克音樂(lè)季、雅安兩岸電影展、大涼山西昌民族電影周等，用音樂(lè)和影視治愈人心、光影映射生活。個(gè)性化的創(chuàng)意催生新業(yè)態(tài)，《王者榮耀》《萬(wàn)國(guó)覺醒》《九州仙劍傳》等“四川造”游戲相繼突破100億元流水大關(guān)。浪美術(shù)館、蜀宮琴臺(tái)、閬中漢服紀(jì)等傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的文旅項(xiàng)目，不斷刷新游客體驗(yàn)。個(gè)性化的樂(lè)游，讓每一次出行都成為心靈的治愈之旅。

四川文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量穩(wěn)居西部第一、全國(guó)前列，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)11.97%。2022年至2024年，全省接待國(guó)內(nèi)游客總?cè)舜螐?.36億躍升至11.19億，國(guó)內(nèi)游客總花費(fèi)從7059.94億元增加到1.76萬(wàn)億元。

數(shù)據(jù)的增加，也是四川文旅融合的發(fā)展“密碼”——文旅融合的終極目標(biāo)不僅在于打造更好的景點(diǎn)，也在于構(gòu)建文化資源資產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)字化、價(jià)值釋放全域化的新型經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。唯有將文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“硬通貨”，方能實(shí)現(xiàn)從“流量經(jīng)濟(jì)”到“留量經(jīng)濟(jì)”的蝶變。

這意味著，文旅融合不能只靠網(wǎng)紅爆款，得先讓產(chǎn)業(yè)鏈“上鏈接”。今年初，四川省文化和旅游廳、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳等12部門聯(lián)合印發(fā)《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案》，明確聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)等十大重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)絽f(xié)同、集群發(fā)展。3月推出的全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈10個(gè)細(xì)分領(lǐng)域三年行動(dòng)方案通過(guò)梳理工作任務(wù)、重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)企業(yè)三張清單，涵蓋379個(gè)項(xiàng)目、235家企業(yè)，以“責(zé)任制+清單制”推動(dòng)方案落地，以全域全鏈為依托拓展新空間。

當(dāng)越來(lái)越多人來(lái)到四川，深入城市肌理，漫步山川，用腳步丈量時(shí)光褶皺，文和旅的二重奏里，一道更具活力、魅力和可持續(xù)性的新風(fēng)景線徐徐展開。