每經(jīng)編輯｜劉宏業(yè)    

近期，隨著泡泡瑪特旗下Labubu的火爆，潮玩市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)大，“AI寵物”賽道也引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

6月17日，AI情感陪伴硬件公司——上海珞博智能科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱珞博智能）宣布已完成數(shù)千萬(wàn)人民幣的天使輪融資，由上影新視野基金、金沙江創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投，零一創(chuàng)投跟投，高鵠資本擔(dān)任本輪融資的財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

據(jù)記者了解，珞博智能產(chǎn)品方向?yàn)锳I養(yǎng)成系潮玩，不久前曾公開(kāi)表示“不看好早期具身智能項(xiàng)目”的金沙江創(chuàng)投管理合伙人朱嘯虎，此次也出手投資了珞博智能。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，從去年開(kāi)始，資本就在用真金白銀為AI潮玩賽道“投票”，投融資事件超過(guò)20起，今年以來(lái)，AI潮玩賽道已有多起融資金額過(guò)億元的案例。

投中數(shù)據(jù)顯示，今年，大消費(fèi)領(lǐng)域已發(fā)生近200起投資事件。記者從一些業(yè)內(nèi)人士處獲悉，不少VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）現(xiàn)在又開(kāi)始看消費(fèi)賽道項(xiàng)目了，其中潮玩類項(xiàng)目是一大熱點(diǎn)，究其原因則是AI與智能硬件的深度融合正在重構(gòu)潮玩賽道。

AI養(yǎng)成系潮玩獲投資

公開(kāi)資料顯示，珞博智能成立于2024年，產(chǎn)品方向?yàn)锳I養(yǎng)成系潮玩，其首款產(chǎn)品“芙崽Fuzozo”在2025年巴塞羅那電子消費(fèi)展上發(fā)布，6月份正式投入市場(chǎng)銷售。

據(jù)珞博智能官網(wǎng)介紹，“芙崽Fuzozo”具備毛絨包掛的形態(tài)，還能通過(guò)多模態(tài)交互與類寵物養(yǎng)成玩法，與用戶建立長(zhǎng)期情感羈絆。此外，該產(chǎn)品具備社交屬性，可以通過(guò)“碰一碰”交友。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，珞博智能創(chuàng)始人孫兆治是原小鵬機(jī)器人產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人，他曾表示“AI情感陪伴產(chǎn)品的核心能力不是對(duì)話而是養(yǎng)成”。珞博智能打造的養(yǎng)成系A(chǔ)I潮玩產(chǎn)品，最核心的兩項(xiàng)能力是性格演化和長(zhǎng)期記憶。珞博智能自主研發(fā)的多模態(tài)情感模型“MEM”（MultiEmotion Model）通過(guò)每日的互動(dòng)陪伴，培養(yǎng)用戶與“芙崽”的親密度，對(duì)用戶形成專屬羈絆。其另一項(xiàng)核心技術(shù)“EchoChain仿生記憶系統(tǒng)”則是賦予“芙崽”長(zhǎng)期記憶與學(xué)習(xí)的能力，可以記住用戶的身份、特征、喜好、事件等，并通過(guò)自學(xué)習(xí)能力對(duì)記憶進(jìn)行反思，逐步成長(zhǎng)為更懂用戶的同頻伙伴。

作為珞博智能的投資方，零一創(chuàng)投管理合伙人余璐長(zhǎng)期關(guān)注機(jī)器人領(lǐng)域的投資。余璐在接受記者采訪時(shí)表示，陪伴機(jī)器人的核心在于提供情緒價(jià)值，而非功能型工具。與傳統(tǒng)硬核機(jī)器人相比，珞博智能的毛絨玩具形態(tài)更契合陪伴需求的情感內(nèi)核——柔軟、親和、無(wú)機(jī)械壓迫感，結(jié)合AI養(yǎng)成玩法，能夠更自然地融入需要情感慰藉的用戶群體。

“AI與智能硬件的加速融合，帶來(lái)了陪伴潮玩領(lǐng)域的巨大變革。”余璐表示，相比需要復(fù)雜執(zhí)行功能的人形機(jī)器人，陪伴機(jī)器人會(huì)因輕執(zhí)行、重交互的特性，更早爆發(fā)、更快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。一家優(yōu)秀的陪伴機(jī)器人公司，若想在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最重要的是產(chǎn)品定義能力，這要求技術(shù)團(tuán)隊(duì)不僅要有扎實(shí)的AI研發(fā)實(shí)力，更要能跳出技術(shù)思維，真正理解用戶對(duì)陪伴的情感需求，創(chuàng)造出既溫暖又有科技感的產(chǎn)品。此外，渠道銷售能力、市場(chǎng)拓展能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力與IP合作能力等方面的協(xié)同發(fā)展，將決定一家陪伴機(jī)器人公司能否在市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)。

不久前公開(kāi)表示“不看好早期具身智能項(xiàng)目”的朱嘯虎，也是珞博智能的投資人。朱嘯虎認(rèn)為，用AI創(chuàng)造情緒價(jià)值是今天大模型應(yīng)用領(lǐng)域的一個(gè)靠譜的方向?！扮蟛┲悄苊撎ビ谝粋€(gè)具身智能、基座大模型領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)選擇了離商業(yè)化更近的創(chuàng)業(yè)方向，這是一個(gè)遵循底層商業(yè)邏輯的團(tuán)隊(duì)。”

AI玩具賽道成投資熱點(diǎn)

事實(shí)上，隨著AI商業(yè)化加速落地，通過(guò)技術(shù)賦能讓玩具擁有“靈魂”的AI玩具賽道，正因精準(zhǔn)契合消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的深層需求，釋放出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能，也成為投資機(jī)構(gòu)布局的熱點(diǎn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，去年以來(lái)，此細(xì)分賽道的融資事件超過(guò)20起，投資方不僅有專業(yè)機(jī)構(gòu)，也有上市公司。今年，AI玩具賽道又出現(xiàn)了多起億元級(jí)的融資，包括消費(fèi)級(jí)AI機(jī)器人公司X-ORIGIN-AI（玄源科技）以及家庭通用小具身智能機(jī)器人企業(yè)樂(lè)享智能等。

國(guó)聯(lián)證券在研報(bào)中指出，AI玩具兼具陪伴+教育價(jià)值，近期爆款頻出。這一新興市場(chǎng)已吸引了諸多大廠和“大廠前高管”入局，他們的背景可歸納為三個(gè)共同點(diǎn)：大廠出身、精通AI、懂硬件。與此同時(shí)，傳統(tǒng)玩具制造商也在借助自身優(yōu)勢(shì)切入AI玩具賽道。

從消費(fèi)視角來(lái)看，今年，Labubu火爆直接帶火了潮玩賽道，也吸引了投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

投中數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，包括吉利瑪特、毛草樂(lè)園、尋物鯨、熠起文化等在內(nèi)的多家潮玩盲盒手辦零售商或潮流毛絨玩具品牌商拿到了融資。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，這種情況在前兩年并不多見(jiàn)，一方面反映出在一級(jí)市場(chǎng)上，投資機(jī)構(gòu)對(duì)潮玩賽道的持續(xù)布局；另一方面也折射出大消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)暖。今年以來(lái)，截至6月18日，消費(fèi)賽道發(fā)生的投融資事件已將近200起。

記者了解到，VC對(duì)消費(fèi)賽道的投資熱情也在回溫中。有機(jī)構(gòu)人士表示，前幾年，其供職的機(jī)構(gòu)基本已放棄消費(fèi)文娛賽道，但今年又開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)項(xiàng)目了。

第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告顯示，在人均GDP成功跨越1.2萬(wàn)美元這一“門檻”后，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正從傳統(tǒng)的“功能消費(fèi)”模式，加速向“情緒消費(fèi)”模式過(guò)渡。未來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)細(xì)分領(lǐng)域的茁壯成長(zhǎng)，“情緒消費(fèi)”潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將得到不斷發(fā)掘，“情緒經(jīng)濟(jì)”正從邊緣走向主流。

開(kāi)源證券在近期發(fā)布的研報(bào)中指出，當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)呈現(xiàn)出更為突出的情緒化特征，消費(fèi)者傾向于通過(guò)消費(fèi)來(lái)進(jìn)行心理補(bǔ)償與情緒釋放，并愈發(fā)重視本土文化的認(rèn)同感與價(jià)值共鳴。

由此來(lái)看，不論是Labubu的火爆，還是AI情感陪伴硬件公司受熱捧，都是瞄準(zhǔn)了“情緒經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的巨大機(jī)會(huì)。

不過(guò)，也有VC人士分析指出，AI玩具需要將多種技術(shù)進(jìn)行有效融合，如語(yǔ)音識(shí)別、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、情感分析、多模態(tài)交互等，這對(duì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的能力提出了較高要求。另外，當(dāng)前部分AI玩具存在功能和設(shè)計(jì)同質(zhì)化問(wèn)題，缺乏競(jìng)爭(zhēng)差異優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)品牌建設(shè)和渠道拓展，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。