每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

當(dāng)前，蘋果官網(wǎng)信息顯示，其部分直營(yíng)店正首次參與國(guó)家補(bǔ)貼。

圖片來(lái)源：網(wǎng)頁(yè)截圖

此事引發(fā)外界關(guān)注，畢竟，以往消費(fèi)者購(gòu)買蘋果產(chǎn)品時(shí)要享受國(guó)補(bǔ)通常只能通過(guò)蘋果的授權(quán)經(jīng)銷商門店——比如京東自營(yíng)、線下授權(quán)店等，而今蘋果直營(yíng)店加入其中，意味著其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售策略變得更加積極。

不過(guò)整體來(lái)看，蘋果當(dāng)前提供的國(guó)補(bǔ)適用范圍仍相對(duì)較窄，且限制條件較多。

具體來(lái)看，主要分為線上與線下兩種購(gòu)買方式：線上購(gòu)買渠道僅限Apple Store在線商店(北京收貨地址)，消費(fèi)者需使用京通小程序領(lǐng)取補(bǔ)貼優(yōu)惠券；通過(guò)線下零售店購(gòu)買時(shí)僅限上海地區(qū)可享國(guó)補(bǔ)，參與活動(dòng)的消費(fèi)者到店必須出示身份證件，提供姓名等。從這些條件來(lái)看，國(guó)補(bǔ)的適用區(qū)域局限性較大，廣州、深圳等其他國(guó)內(nèi)一線城市的消費(fèi)者仍無(wú)法享受這一優(yōu)惠。

從支持的產(chǎn)品來(lái)看，主要包括：iPhone16/16e、iPhone15/15 Plus、iPad Air、iPad mini、Apple Watch等。這些數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，但每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。MacBook Air/Pro、Mac mini等電腦類產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，但補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。

當(dāng)前，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)正面臨多重壓力。今年第一季度，國(guó)內(nèi)出貨量排名前五的品牌中，蘋果是唯一同比下降的。

在技術(shù)層面，其“Apple Intelligence（蘋果智能）”功能遲遲未能在國(guó)內(nèi)上線，削弱了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)Omdia的最新報(bào)告顯示：“在中國(guó)，消費(fèi)者將AI（人工智能）功能列為購(gòu)機(jī)考慮的第三大因素，而在美國(guó)則僅排第九。然而，由于國(guó)內(nèi)Apple Intelligence尚未推出，促使用戶轉(zhuǎn)向第三方應(yīng)用（如豆包）滿足AI需求。與此同時(shí)，華為等本土廠商正加速集成AI功能，精準(zhǔn)地回應(yīng)消費(fèi)者期待。這不僅是一個(gè)重要市場(chǎng)機(jī)遇的流失，更是一種戰(zhàn)略性風(fēng)險(xiǎn)——蘋果在全球AI接受度最高的市場(chǎng)之一，無(wú)法將AI作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)釋放出來(lái)。”

此外，在本月上旬舉行的蘋果2025年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC2025）上，蘋果也沒有展示任何關(guān)于Siri的新功能，作為蘋果設(shè)備的重要語(yǔ)音助手，Siri升級(jí)的延遲將直接影響用戶體驗(yàn)。

連蘋果官方現(xiàn)在也無(wú)法給出“Siri＋Apple Intelligence”的準(zhǔn)確時(shí)間。今年3月，蘋果在官網(wǎng)中的iPhone營(yíng)銷頁(yè)面上新增了一份免責(zé)聲明：“我們需要比預(yù)期更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)部分功能，預(yù)計(jì)在未來(lái)一年內(nèi)逐步推出。”

不過(guò)，此次WWDC2025上，蘋果決定向開發(fā)者開放其設(shè)備端基礎(chǔ)模型的訪問(wèn)權(quán)限，標(biāo)志其AI戰(zhàn)略選擇了一條“平臺(tái)賦能”而非“功能競(jìng)賽”的路徑。

Omdia認(rèn)為，這種做法有助于蘋果避免在AI功能上“過(guò)度承諾、結(jié)果平平”的風(fēng)險(xiǎn)，轉(zhuǎn)而借助生態(tài)系統(tǒng)推動(dòng)創(chuàng)新。但是，這樣做的執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)同樣顯著。“將AI體驗(yàn)交由第三方實(shí)現(xiàn)，意味著蘋果在質(zhì)量控制方面將面臨極大挑戰(zhàn)，過(guò)去蘋果的立足之本正是始終如一的流暢體驗(yàn)。因此，蘋果能否成功，依賴于其開發(fā)生態(tài)能否在保持體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，構(gòu)建出具有吸引力的AI體驗(yàn)，并在與云端AI服務(wù)商的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”Omdia認(rèn)為。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝