講解員韓雪轉(zhuǎn)過(guò)身，示意參觀棧道上緩慢行進(jìn)的觀展團(tuán)隊(duì)跟上腳步。人群隨她拾級(jí)而下，眼前豁然展現(xiàn)一方巨型考古探方——大量象牙層層疊疊，呈現(xiàn)古舊的灰黃色，齊刷刷傾向同一方向，仿佛遵循著某種古老的儀式規(guī)則。

“此刻展現(xiàn)在我們眼前的，正是三千年前的古蜀先民留給后人的見(jiàn)證?！表n雪話音未落，人群中已驚嘆連連。他們的腳下，曾是神秘古蜀王國(guó)的核心疆域，見(jiàn)證著長(zhǎng)江上游古代文明的曙光。

這里是四川成都金沙遺址博物館。莊嚴(yán)的祭祀儀式、翻涌的金黃稻浪、漫步的成群牲畜、激烈的狩獵場(chǎng)景，還有玉匠手中流轉(zhuǎn)的瑩潤(rùn)光澤……鮮活多彩的生活圖景曾在此真實(shí)上演，沉睡的文明正被現(xiàn)代腳步喚醒。

“雖然暑假還沒(méi)到，但館里每天都熱熱鬧鬧的，外地來(lái)的觀眾絡(luò)繹不絕。我想，是古文明神奇的吸引力把他們帶到這里?！表n雪說(shuō)。

從業(yè)八年，這位資深講解員敏銳捕捉到新變化?！拔铱吹皆絹?lái)越多年輕的文博寶藏‘粉絲’，有不少小學(xué)生能全程緊跟，聽(tīng)得特別認(rèn)真?！?/p>

今年以來(lái)，該館參觀人數(shù)已超76萬(wàn)人次。和展廳一樣熱鬧的還有文創(chuàng)空間。韓雪注意到，觀眾購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品并不是“圖個(gè)新奇”，更因?yàn)閷?duì)館內(nèi)藏品及其所代表的文明充滿自豪感。在“鎮(zhèn)館之寶”金沙太陽(yáng)神鳥(niǎo)金飾的展區(qū)旁，一款以其為造型的冰箱貼當(dāng)日已宣告售罄。

“這件藏品外觀金燦燦的，而且寓意特別好，象征著先民對(duì)光明的追求。我覺(jué)得這是后人應(yīng)該傳承的一種精神?！笔状蔚皆L金沙博物館的山西女孩李心亭說(shuō)。

這樣的文化共鳴正在蔓延。約五十公里外，以青銅神樹(shù)、青銅面具等文物而大放異彩的三星堆遺址是古蜀文明的另一個(gè)中心，金沙遺址與之“血脈相繼”。2024年，三星堆博物館新館年接待觀眾近千萬(wàn)人次，其文創(chuàng)收入達(dá)1.96億元，接近門票收入的60%。

“文化的創(chuàng)新創(chuàng)造具有時(shí)代性。當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品承載當(dāng)代審美與生活理想，文化消費(fèi)便成為大眾發(fā)自內(nèi)心的主動(dòng)選擇。”成都博物館館長(zhǎng)任舸說(shuō)。

以博物館熱為代表，文明悠久、文化燦爛的中國(guó)正不斷打開(kāi)消費(fèi)增長(zhǎng)新空間。

“呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有嘉賓，鼓瑟吹笙……”在由廢棄工業(yè)廠房改建而來(lái)的“東郊記憶”國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)，蜀宴賦餐廳內(nèi)樂(lè)舞悠揚(yáng)，一場(chǎng)“文化宴”正在上演。

在精心打造的古代宴飲場(chǎng)景中，化身“宮人”的工作人員執(zhí)禮而行；食客換上漢服，一邊用餐，一邊在變幻光影間欣賞著從春秋戰(zhàn)國(guó)到明清時(shí)期的文化表演，時(shí)序更替巧妙地融入了餐飲流程。

“在這里，美食是流動(dòng)的歷史，餐廳是沉浸的劇場(chǎng)，用餐是穿越的旅程?！笔裱缳x品牌創(chuàng)始人楊孜表示，團(tuán)隊(duì)拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，以“沉浸式文旅+餐飲”的融合模式打造了一個(gè)“體驗(yàn)型社交場(chǎng)”，提升餐飲產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵與附加值。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年前3個(gè)月，“沉浸式演出+餐飲”搜索量同比上漲近275%?！安蛷d通常提前兩周在線開(kāi)放預(yù)訂，席位很快就被搶訂一空。眼下正值畢業(yè)季，預(yù)訂更加緊俏?！睏钭谓榻B，除了本地年輕人和傳統(tǒng)文化愛(ài)好者，不少外國(guó)游客也熱衷于前來(lái)“打卡”這種餐飲新體驗(yàn)。

“文化宴”為何受捧？“中國(guó)飲食文化的精髓在‘禮’。那種像是刻在基因里的儀式感、對(duì)詩(shī)賦禮樂(lè)的尊重、對(duì)文化理念的珍惜是相通的。這讓我們有機(jī)會(huì)為消費(fèi)者打開(kāi)一扇門，點(diǎn)燃他們的好奇心?！睏钭握f(shuō)，希望讓每位前來(lái)赴宴的客人都能領(lǐng)略中國(guó)文化之美。

中國(guó)旅游研究院的調(diào)查也印證了這一趨勢(shì)：29.2%的受訪者希望在旅游過(guò)程中多安排文化體驗(yàn)活動(dòng)，近八成受訪者希望在旅游過(guò)程中參加文化體驗(yàn)活動(dòng)。

在邛窯國(guó)家考古遺址公園，記者看到不少“新邛窯”產(chǎn)品。它們以邛窯瓷器的經(jīng)典造型和釉色為基礎(chǔ)，同時(shí)融入當(dāng)代審美元素。據(jù)悉，在今年5月的一場(chǎng)直播中，海棠蓋碗、海棠酒具等創(chuàng)新產(chǎn)品當(dāng)晚線上銷售額就達(dá)200萬(wàn)元，并帶動(dòng)線下50萬(wàn)套銷售。

“作為文博工作者，我們努力搭建古今對(duì)話的橋梁，以中華文明中的智慧與美激活大眾的創(chuàng)造力。這是我們對(duì)歷史和文明應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)。”任舸說(shuō)。