每經(jīng)編輯｜記者 張斯 實習記者 王星平    

每經(jīng)記者 張斯 實習記者 王星平 編輯 曾健輝 

自今年開年遇冷以來，彩電市場尚未走出低谷。

根據(jù)7月6日“第十三屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會” 發(fā)布的《2017年1~6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》，今年上半年，彩電零售市場消費整體呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢。報告顯示，2017年1~6月份，中國巿場彩電消費2400萬臺，呈現(xiàn)“量跌價漲”趨勢；預計下半年銷量為2600萬臺，全年預計接近5000萬臺。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，在目前彩電平穩(wěn)運營常態(tài)化背景下，內(nèi)銷競爭壓力在加大，彩電消費大幅增漲的可能性不大。 

單品盈利能力在提升

相較于2016年的大豐收局面，2017年我國彩電市場似乎一度陷入“冰封期”。今年開局至今，中國彩電市場經(jīng)歷了連續(xù)5個多月的規(guī)模下滑。

中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，中國彩電市場出貨量為1138萬臺，同比降幅達13.5%；零售額為366億元，同比降幅達7.3%。同時，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年Q1彩電市場國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌銷量占比73.0%，同比下跌1.6%；互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量占比10.8%，同比下跌4.1%；

這種萎靡的態(tài)勢并未隨著一季度的結束而終止。奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年5月彩電市場銷量為311萬臺，同比下降10.2%，環(huán)比下降7.1%。

記者通過觀察2012年至今5年的市場數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)僅在2014年8月至2015年1月有長達6個月的規(guī)模下降。如此長時間的市場萎靡實屬罕見。

市場的低迷，也讓彩電廠商的利潤有所下滑。據(jù)海信財報顯示，一季度的營收與利潤雙雙下滑，營業(yè)收入為67.03億元，下降5.98%。與海信類似，TCL、長虹、康佳等知名彩電品牌也普遍遇到了利潤下滑的問題。

在銷量下滑的同時，銷售額的小幅上揚似乎又讓行業(yè)人員看到了一絲曙光。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度彩電市場盡管均價達到3219元，比去年同期增長6.1%；同時，以“五一”促銷季為例，彩電零售量持續(xù)下滑，同比減少14.4%，但在銷售額上卻實現(xiàn)了小幅上揚，同比上漲1.72%。

“銷售量下降，銷售額在增加，這說明目前彩電的單品盈利能力正在提升。”陸刃波在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說。

 同時，陸刃波分析認為，＂五一＂促銷季彩電市場量跌價漲主要原因是大屏、高端彩電消費需求的攀升，表明彩電企業(yè)在高端市場的前瞻性布局已奏效，許多企業(yè)已經(jīng)意識到靠低價搶市場的策略將不再靈光，通過技術升級提升產(chǎn)品價值，向高端產(chǎn)品要利潤才是正道，所以紛紛將高端市場變?yōu)榈诙?zhàn)場。 

高端大屏成主攻陣線 

“2017年的中國彩電市場目前預計仍是存量市場的競爭。”奧維云網(wǎng)副總裁董敏此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，在市場相對飽和的情況下，搶占中高端市場或許是彩電廠商最好走的一條路。

2017年以來，OLED、量子點、激光電視、人工智能等新技術、新產(chǎn)品進入了密集的應用爆發(fā)期，不論是傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都在向高端產(chǎn)品轉型。

“幾年前我們就已經(jīng)拋棄追求絕對數(shù)量，更加集中在中高端市場，大屏市場。”索尼消費電子營業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍說。 

在專注中高端市場的品牌中，索尼表現(xiàn)得較為明顯。在今年增量最大的60吋以上大屏高端市場中，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示索尼在65吋規(guī)格上整體銷售額同比增長61.56%，75吋及以上機型則上漲了71.26%。

當然，除了國外品牌，中國彩電品牌在中高端市場的表現(xiàn)也十分搶眼。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1~4月份，海信ULED的銷售量和銷售額分別增長了226.37%和152.04%，海信55+大平板的銷售量和銷售額分別達到18.59%和18.59%，繼續(xù)超越日韓品牌，領跑高端大屏市場。TCL也在量子點電視領域不斷推出新品，全面布局中高端彩電市場。

從目前的情況來看，盡管各大品牌隊未來電視顯示技術存有各自不同預測，但在消費需求全面升級和新顯示技術對畫質大幅提升的雙重作用下，2017年彩電的屏幕尺寸擴大趨勢是整個行業(yè)的普遍認知。“50寸以上大尺寸成為彩電市場發(fā)展主要方向”陸刃波說。

從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電分別投資了10~11代面板線，皆面向60~85英寸大屏市場。從制造端看，不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機企業(yè)，而且外資企業(yè)如三星、索尼、夏普、飛利浦等，以及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)樂視、看尚、暴風、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準大屏市場。三星的QLED電視主攻55英寸以上市場，索尼一直都以高端大屏為主打，創(chuàng)維、LG力推的OLED壁紙電視的尺寸皆是65英寸；海信則采用ULED+激光電視組合發(fā)力大屏市場。

陸刃波分析表示，大尺寸化從一個側面反映出彩電產(chǎn)品結構已向中高端化轉型，2017年將會繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢，企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動整體銷量，獲取利潤。