每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜湯輝    

“今年的冰箱（市場）行情可以用‘跌宕起伏’四個(gè)字來形容。一季度一度陷入停滯，二季度以來供不應(yīng)求，生產(chǎn)線整體都是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。目前，國內(nèi)部分產(chǎn)品出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性短缺，同時(shí)，我們海外的訂單已經(jīng)排到明年一季度。”11月23日下午，美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理畢瑋接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)如是表示。

同時(shí)，記者還了解到，洗衣機(jī)市場自下半年以來也是外銷與內(nèi)銷齊旺。來自奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月~10月，國內(nèi)冰箱與洗衣機(jī)全渠道銷售量額均有同比提升。

11月23日，美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部聯(lián)合洗衣機(jī)事業(yè)部舉辦了一場千人規(guī)模的盛會。這場盛會上，美的對外發(fā)布了冰洗多場景套系化產(chǎn)品。記者留意到，今年以來，包括云米、華帝、海爾等廠商也都在紛紛瞄準(zhǔn)套系化加大發(fā)力，深度挖掘場景營銷。

下半年冰洗內(nèi)外銷齊旺

全球疫情背景下，下半年以來，中國家電憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，出口走俏。

11月23日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從畢瑋處獲悉，美的冰箱海外訂單已經(jīng)接到明年一季度。與此同時(shí)，內(nèi)銷表現(xiàn)也是增長強(qiáng)勁。“我們國內(nèi)和海外訂單表現(xiàn)都非常理想。”畢瑋表示。

美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理王春凱告訴記者，今年4月份銷售逐漸恢復(fù)后，美的洗衣機(jī)內(nèi)部也有了一些調(diào)整，目前公司洗衣機(jī)的庫存已經(jīng)降到2014年~2015年的低位水平。“下半年之后，（美的洗衣機(jī)）基本上每個(gè)月銷售都有25%~30%的（同比）增幅。”

對于外銷是否擠壓內(nèi)銷的產(chǎn)能，王春凱則表示，外銷訂單的確很多，但是他不認(rèn)為外銷擠壓內(nèi)銷產(chǎn)能。“內(nèi)銷的交付總量是在提升。我們的產(chǎn)能比去年同期也有所增長，去年（洗衣機(jī)）每個(gè)月交付量是160萬~170萬臺，現(xiàn)在每個(gè)月的交付量可達(dá)190萬臺。”

記者從奧維云網(wǎng)（AVC）方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，今年6月~10月，國內(nèi)冰箱全渠道零售量與零售額分別同比增長5.6%、7.9%；洗衣機(jī)全渠道零售量、零售額分別同比增長4.7%、3.2%。

據(jù)了解，今年以來，隨著大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高，進(jìn)入9、10月份，國內(nèi)不少冰箱品牌紛紛向渠道經(jīng)銷商發(fā)出漲價(jià)通知，其中包括奧馬冰箱、創(chuàng)維冰箱等。進(jìn)入10月中旬，浙江、安徽、江蘇等地中小洗衣機(jī)企業(yè)也刮起漲價(jià)風(fēng)潮。

畢瑋接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，受制于黑白料（發(fā)泡料）等原材料價(jià)格上漲，從冰箱成品來看，今年成本至少提升了5個(gè)點(diǎn)，對整個(gè)行業(yè)都帶來了影響，目前美的系冰箱正積極通過內(nèi)部效率提升等手段對沖影響。

王春凱告訴記者，到目前為止，大宗原材料價(jià)格上漲也未導(dǎo)致美的洗衣機(jī)漲價(jià)，但出口產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)有所上漲。不過，出口價(jià)格上漲是受多種因素疊加影響，不光是原材料，還有貨柜的緊缺所導(dǎo)致物流費(fèi)用的上漲，以及人民幣匯率波動的影響。

套系化場景營銷成新打法 圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

套系化場景營銷成潮流打法

11月23日，美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部與洗衣機(jī)事業(yè)部聯(lián)合發(fā)布美的系冰洗五大品牌場景，同時(shí)推出系列套系化冰洗產(chǎn)品。

畢瑋告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，冰箱與洗衣機(jī)的消費(fèi)場景類似，以家裝為例，消費(fèi)者選擇冰箱與洗衣機(jī)的時(shí)間基本是同步的。

美的相關(guān)人士還告訴記者，今年美的集團(tuán)還專門成立了IoT事業(yè)部，從集團(tuán)層面打通，探索套系智能解決方案的落地，做好用戶運(yùn)營。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年以來，各家電廠商紛紛將“套系化”的市場打法提升至戰(zhàn)略高度。今年9月，海爾在北京發(fā)布全球首個(gè)場景品牌——三翼鳥，為用戶提供全屋全場景智慧解決方案；10月，華帝在其2020年品牌發(fā)布會上也首次提出“全系”概念，發(fā)力“多元化”與“場景化”，為消費(fèi)者提供廚電全生態(tài)解決方案。云米則是一直在深耕全屋互聯(lián)網(wǎng)家電。

奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部分析師李效先11月24日接受記者采訪表示，套系主要還是主打新增市場，而新增市場主要還是在偏低線的區(qū)域?，F(xiàn)在套系市場更多是供給驅(qū)動。但是這種驅(qū)動給市場帶來很多好的轉(zhuǎn)變，未來品牌都在朝場景轉(zhuǎn)型，場景一定會以打包的方式進(jìn)行交付，套系一定是長期趨勢。