每經記者｜朱萬平    每經編輯｜宋思艱    

2021年全國“兩會”開幕在即，3月3日，《每日經濟新聞》記者獲悉，全國人大代表、舍得酒業(yè)（600702，SH）董事、生產基地副總余東今年帶來了關于進一步加強中華老字號保護和發(fā)展的建議。

在余東看來，中華老字號是歷經幾十年乃至數百年市場考驗的商業(yè)和手工業(yè)中得佼佼者，承載著獨特技藝、精深服務理念和商業(yè)文化精髓,是我國彌足珍貴的自主品牌，是國家和民族寶貴的無形資產。

余東還列舉了一組數據：新中國成立初期，中華老字號企業(yè)約1.6萬多家，但是目前，中國現存的只有1128家中華老字號，其中又僅有10%也就是不到120家的企業(yè)蓬勃發(fā)展，40%的老字號勉強實現盈虧平衡，而近一半都是持續(xù)虧損狀態(tài)。

“如何保護并且激活中華老字號，讓它們長久地存在，成為當前的迫切問題，這也是我提出這個建議的初衷。”余東稱。

全國人大代表、舍得酒業(yè)董事、生產基地副總余東

對于如何保護中華老字號，余東建議，首先中華老字號企業(yè)要密切關注境內外商標公告，及時注冊相關商標。國家相關部門積極引導和支持老字號加快在境外商標注冊。

其次，借鑒國外立法經驗，國家層面在刑法上應設立侵害馳名商號專用權罪名，給予侵權者一定的數額罰金和刑罰，可以在一定程度上防患于未然，對中華老字號進行有效的保護。

最后，余東建議，國家要積極支持中華老字號的發(fā)展。出臺相關“老字號”扶持辦法，采取適當傾斜政策，助力中華老字號活起來；包括“拓展老字號企業(yè)融資渠道，支持有意愿有條件的老字號企業(yè)在證券市場上市”等等。