每經(jīng)編輯｜何小桃    

今年以來(lái)，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及股價(jià)上的一路飆升。5月27日，泡泡瑪特大漲5.42%，股價(jià)再創(chuàng)歷史新高，每股報(bào)233.2港元，總市值3132億港元，今年股價(jià)已上漲160%。

泡泡瑪特股價(jià)飆升背后，LABUBU（泡泡瑪特人氣IP）正橫掃全球。

據(jù)媒體報(bào)道，有資深玩家表示，“Labubu就是年輕人的茅臺(tái)——不見(jiàn)得自己喝、但你一定要搶，搶到了心情愉悅，不想要還能高價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)?！?

“買(mǎi)LABUBU堪比理財(cái)”

LABUBU這個(gè)潮玩界的超級(jí)IP已經(jīng)不能用火爆來(lái)形容，而是“火得一塌糊涂”。

據(jù)橙柿新聞報(bào)道，杭州的“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo說(shuō)，“LABUBU太火爆了，預(yù)約都買(mǎi)不到，要抽簽或者加價(jià)買(mǎi)?！?/span>

記者發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特LABUBU系列的價(jià)格因版本和稀缺程度價(jià)格會(huì)有所不同，基礎(chǔ)款的盲盒售價(jià)通常為99元?，整盒（含多個(gè)盲盒）價(jià)格可能在?850元?左右。

不過(guò)，一些聯(lián)名或限量款的玩偶叫價(jià)極高，比如2024年初泡泡瑪特推出的LABUBU Vans聯(lián)名款，是全球限量款，該款玩偶原價(jià)599元，當(dāng)時(shí)一些玩家在玩偶上市之初可以加價(jià)200元左右拿下。不過(guò)，到了現(xiàn)在，潮玩交易平臺(tái)千島app顯示，當(dāng)前LABUBU VANS聯(lián)名款，二手成交價(jià)已經(jīng)破1萬(wàn)元，部分甚至要價(jià)超過(guò)1.5萬(wàn)元。這也難怪一些LABUBU的谷子玩家稱，“買(mǎi)LABUBU堪比理財(cái)?！?/span>

更為夸張的是，泡泡瑪特的這一拳頭IP并非有價(jià)無(wú)市，根據(jù)Meritco數(shù)據(jù)庫(kù)，4月份泡泡瑪特通過(guò)在線電商平臺(tái)（包括天貓、京東、抖音）的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)287%，較2025年第一季度(+223%)加速，其中天貓/京東/抖音分別增長(zhǎng)156%/66%/457%。國(guó)內(nèi)線下同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯加速，增長(zhǎng)50%（相比2025年第一季度+23%）。

海外市場(chǎng)火爆

連貝克漢姆都上頭

在海外市場(chǎng)LABUBU也非?；鸨?。自流行音樂(lè)界蕾哈娜等一眾明星在社交媒體上曬出自己的“LABUBU”后，5月22日，球星貝克漢姆也在社媒上曬出了女兒送自己的“LABUBU”玩偶，并將其掛在背包上。

這一分享迅速在全球社交媒體上引發(fā)關(guān)注，讓LABUBU火熱得更徹底。

據(jù)追風(fēng)交易臺(tái)消息，美銀美林研究報(bào)告指出，泡泡瑪特的Labubu 3.0系列已經(jīng)在全球范圍內(nèi)走紅，4月美國(guó)及歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)約8倍和5倍，多數(shù)零售店前出現(xiàn)大量排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的場(chǎng)景。

更重要的是，Labubu在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力正在提升，越來(lái)越多的名人和KOL將其作為裝飾物，泡泡瑪特美國(guó)Tik Tok粉絲數(shù)也從3月的43.12萬(wàn)增至72.29萬(wàn)（+68%），4月在Tik Tok零售銷(xiāo)售方面排名第一。

據(jù)紅星新聞報(bào)道，近年來(lái)，泡泡瑪特海外線下門(mén)店增長(zhǎng)迅速，并落地多個(gè)海外知名地標(biāo)：法國(guó)巴黎的盧浮宮、英國(guó)倫敦牛津街、美國(guó)圣地亞哥、新加坡商業(yè)地標(biāo)FUNAN商場(chǎng)、曼谷最大的購(gòu)物中心MEGA BANGNA等。

北京時(shí)間4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在全球的線上線下門(mén)店開(kāi)始陸續(xù)發(fā)售?，F(xiàn)居住在日本的美國(guó)人格雷戈里奧?納爾瓦扎對(duì)紅星新聞表示，“新款盲盒剛在日本泡泡瑪特官方平臺(tái)上線2分鐘，就全部賣(mài)完了，后來(lái)我只能到其他（與官方合作的）經(jīng)銷(xiāo)商那里買(mǎi)，最后成功搶到了一整盒（6個(gè)盲盒）。”

納爾瓦扎和他最?lèi)?ài)的拉布布 受訪者供圖

遠(yuǎn)在英國(guó)的姆里尤也沒(méi)能成功在線上買(mǎi)到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤從去年開(kāi)始漸漸了解和迷戀泡泡瑪特，并做起了泡泡瑪特開(kāi)箱博主，她發(fā)布的相關(guān)盲盒視頻最高擁有100多萬(wàn)的播放量。

“前方高能”系列上線后，由于新品會(huì)于開(kāi)業(yè)當(dāng)天在線下門(mén)店開(kāi)售，姆里尤為了在線下?lián)尩叫缕?，提前一天搭乘公交從曼徹斯特到達(dá)倫敦，在劍橋的泡泡瑪特門(mén)店開(kāi)始“夜排”。

姆里尤在門(mén)店開(kāi)業(yè)前一天晚上就趕來(lái)排隊(duì) 受訪者供圖

姆里尤對(duì)紅星新聞表示，她是頭天晚上10點(diǎn)多到達(dá)倫敦的。那些看到她的人都非常驚訝，居然有人這么早就來(lái)了。姆里尤在視頻發(fā)布頁(yè)寫(xiě)道：“雖然在春末的劍橋街頭凍得瑟瑟發(fā)抖，但能夠買(mǎi)到最新發(fā)售的拉布布，我想說(shuō)這一切都是值得的。”

姆里尤還買(mǎi)了泡泡瑪特的“詠春”茉莉 受訪者供圖

二手市場(chǎng)持續(xù)繁榮

可黃牛說(shuō)好時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，依靠盲盒、聯(lián)名和饑餓營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)策略，泡泡瑪特多系列產(chǎn)品“上線即售罄”已成常態(tài)。在此背景下，圈內(nèi)幾乎“人均黃牛”。玩家甜甜告訴記者，一些愛(ài)好者手里有很多Labubu，但每次上新還是會(huì)搶，就是為了高價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)或者捆綁一些不喜歡的“雷娃”原價(jià)出售——這類(lèi)人俗稱“粉牛”，他們和普通黃牛的界限正在變得模糊。

信息差是搶到“娃”的前提條件之一。市面上有很多補(bǔ)貨消息群，有官方門(mén)店的也有民間自建的。后者里邊部分需要收費(fèi)，入群費(fèi)用一般不超過(guò)10元。有黃牛透露，這些信息部分是根據(jù)往年補(bǔ)貨情況推測(cè)的；還有一些則來(lái)源于內(nèi)部、門(mén)店監(jiān)控等。

記者了解到，職業(yè)黃牛的擼貨手段包括人海戰(zhàn)術(shù)蹲守門(mén)店、從別處加價(jià)收購(gòu)，或者“上科技”搶新品/補(bǔ)貨。所謂“上科技”包含連續(xù)點(diǎn)擊器、群控設(shè)備、Bp軟件等，這背后是一個(gè)包含號(hào)商、卡商、設(shè)備商在內(nèi)的龐大黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

社交平臺(tái)上，黃牛公開(kāi)售賣(mài)“黑科技”、借此成功下單泡泡瑪特產(chǎn)品的網(wǎng)帖并不少見(jiàn)。以連點(diǎn)器為例，其售價(jià)從幾塊到數(shù)百元不等，通常適用于安卓系統(tǒng)。有黃牛提醒記者稱，很多連點(diǎn)器是無(wú)效的，“不然我們?cè)缇桶l(fā)家致富了”。

有意思的是，不止一位黃牛表示：最賺錢(qián)的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了。

其中有人解釋稱，潮玩的市場(chǎng)價(jià)并不穩(wěn)定，可能今天賺明天就立馬跌。“貨砸在手里是很恐怖的，比如赫茲之前炒到900多塊，現(xiàn)在已經(jīng)跌到400左右了?！?潮玩圈沒(méi)有永遠(yuǎn)的熱門(mén)，即使是Labubu。

做潮玩黃牛，需要資金、技術(shù)、時(shí)間和信息差。有黃牛坦言，熱門(mén)款隱藏款很難搶，賣(mài)真貨賺不了多少錢(qián)。

編輯|||何小桃 杜恒峰

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合橙柿新聞、紅星新聞、藍(lán)鯨新聞等

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