每經(jīng)編輯｜段煉    

6月8日，根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，泡泡瑪特（09992.HK）創(chuàng)始人王寧目前身家為203億美元（約合人民幣1460億元），牧原股份（002714.SZ）創(chuàng)始人秦英林身家為163億美元。王寧已取代秦英林，成為河南新首富。

截圖自福布斯實(shí)時(shí)富豪榜

近期，泡泡瑪特旗下Labubu爆火，一娃難求，一些聯(lián)名或限量款的Labubu更是賣(mài)出了幾千上萬(wàn)元的天價(jià)。

Labubu的爆火，直接帶飛了泡泡瑪特股價(jià)。截至6月6日收盤(pán)，泡泡瑪特市值為3288億港元（約合人民幣3012億元）。泡泡瑪特2024年年報(bào)顯示，王寧持有泡泡瑪特股權(quán)占比為48.73%。也就是說(shuō)，目前王寧的持股市值約為1467億元。

河南首富換人

泡泡瑪特王寧超越牧原秦英林夫婦

此前，河南首富為牧原股份的秦英林、錢(qián)瑛夫婦。據(jù)胡潤(rùn)百富今年3月發(fā)布的《2025胡潤(rùn)全球富豪榜》，秦英林、錢(qián)瑛夫婦以1300億元財(cái)富蟬聯(lián)河南首富。

然而，近期Labubu火遍全球，泡泡瑪特股價(jià)也持續(xù)上漲。

截至6月6日收盤(pán)，泡泡瑪特股價(jià)報(bào)244.8港元/股，總市值3287.52億港元。今年以來(lái)，泡泡瑪特股價(jià)已上漲174%。若將時(shí)間線拉長(zhǎng)，從2024年初至今，泡泡瑪特的股價(jià)漲幅超過(guò)了11倍。

據(jù)泡泡瑪特2024年年報(bào)，創(chuàng)始人王寧持有公司股權(quán)占比為48.73%。以此計(jì)算，目前王寧的持股市值約為1467億元。

王寧 圖片來(lái)源：中國(guó)新聞周刊

公開(kāi)資料顯示，王寧，1987年生于河南新鄉(xiāng)獲嘉縣，畢業(yè)于鄭州大學(xué)，本科學(xué)歷，泡泡瑪特創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，中國(guó)國(guó)籍，無(wú)境外永久居留權(quán)。

據(jù)大河財(cái)立方報(bào)道，2009年，王寧大學(xué)畢業(yè)離開(kāi)鄭州，只身一人到北京成為一名北漂，他曾有過(guò)一年的短暫職場(chǎng)經(jīng)歷，但是不安分的他還是希望能自己做出一番事業(yè)。“2010年，在北京開(kāi)設(shè)了第一家泡泡瑪特門(mén)店，那一年我23歲。”王寧說(shuō)。

在他看來(lái)，泡泡瑪特在探索中成長(zhǎng)，始終沒(méi)有改變的是，要做一個(gè)讓人尊敬的品牌。“小時(shí)候我有兩個(gè)理想，第一個(gè)是做企業(yè)家而不只是生意人，因?yàn)樯馊瞬还苌庾龅迷俅蠖际且粋€(gè)人在戰(zhàn)斗，而企業(yè)家是帶領(lǐng)一群人為共同的夢(mèng)想而奮斗。另一個(gè)理想是做一個(gè)讓人尊敬的品牌。品牌是企業(yè)的價(jià)值觀，是有所為有所不為，是時(shí)間的積累，是勇于創(chuàng)新的精神。”

“我們非常驕傲的是，作為一個(gè)中國(guó)潮流文化品牌，正在把中國(guó)潮玩推廣到全世界，把我們的潮玩文化傳遞到世界的每一個(gè)角落。我們的目標(biāo)是成為全球有影響力的潮流文化娛樂(lè)公司，希望未來(lái)能從中國(guó)的泡泡瑪特，成長(zhǎng)為世界的泡泡瑪特。”王寧表示。

2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增長(zhǎng)185.9%。

在IP產(chǎn)品表現(xiàn)方面，2024年，泡泡瑪特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）營(yíng)收均突破10億元。Labubu所在的IP THE MONSTES營(yíng)收達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)726.6%，成為泡泡瑪特旗下?tīng)I(yíng)收第一的IP。

Labubu火遍全球

有聯(lián)名款被炒超28000元

Labubu有多火？從劉亦菲、迪麗熱巴，到Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等，一眾頂流明星紛紛上身帶貨。

作為泡泡瑪特現(xiàn)象級(jí)IP，Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列于4月24日發(fā)售，新系列上架即在全球范圍內(nèi)引發(fā)搶購(gòu)。新品發(fā)售當(dāng)日，泡泡瑪特APP登頂美國(guó)APP STORE購(gòu)物榜，一日之內(nèi)躍升114個(gè)位次，成為免費(fèi)總榜第四名。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，一位美國(guó)用戶說(shuō)，近期在拉斯維加斯，為了搶到Labubu，有用戶在凌晨就已排起了隊(duì)，直到第二天早上7點(diǎn)領(lǐng)到卡片，10點(diǎn)進(jìn)門(mén)選購(gòu)，部分熱銷商品一上架就被搶空了。除了盲盒基礎(chǔ)款外，一些聯(lián)名或限量款的Labubu更是能賣(mài)出幾千上萬(wàn)的天價(jià)。據(jù)藍(lán)鯨新聞，在得物上，一款紫色米蘭時(shí)裝周限定款的Labubu售價(jià)12989元，一款vans聯(lián)名款Labubu標(biāo)價(jià)更是超過(guò)28000元。

在線下，3.0產(chǎn)品發(fā)售引發(fā)全球門(mén)店排隊(duì)搶購(gòu)……新華財(cái)經(jīng)記者近日在多地采訪時(shí)看到，踩著文化出海的風(fēng)口，泡泡瑪特試圖以潮玩文化符號(hào)和社交貨幣的姿態(tài)“搶占”消費(fèi)者的心智。

在新加坡，消費(fèi)者對(duì)泡泡瑪特情有獨(dú)鐘。本地地圖上顯示，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有9家泡泡瑪特門(mén)店，與樂(lè)高持平，在熱門(mén)商圈也經(jīng)?？梢钥吹揭恍┠贻p人背包上掛著Labubu掛件。30歲的本地白領(lǐng)Ariel Faye告訴記者，她和丈夫在過(guò)去四個(gè)月內(nèi)共購(gòu)入了160多個(gè)潮玩，擺滿了四個(gè)展示柜。“情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)了我購(gòu)買(mǎi)和展示泡泡瑪特的熱情。”她說(shuō)，設(shè)計(jì)很可愛(ài)，讓人感到治愈舒緩。

消費(fèi)者在位于英國(guó)倫敦牛津街的泡泡瑪特店內(nèi)選購(gòu)。 新華財(cái)經(jīng)記者張亞?wèn)|攝

自2023年在東南亞爆火后，泡泡瑪特海外擴(kuò)展重點(diǎn)從亞洲轉(zhuǎn)向美國(guó)與歐洲。以英國(guó)為例，泡泡瑪特在倫敦已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)業(yè)5家專賣(mài)店，并在當(dāng)?shù)赝婢咂放频闔amleys、百貨公司Harrods設(shè)有專區(qū)銷售。記者近日在唐人街店和牛津店看到，顧客需排隊(duì)等候才能進(jìn)店挑選，擁擠時(shí)段等候時(shí)間在20分鐘以上，甚至，Labubu3.0產(chǎn)品由于此前銷售太過(guò)火爆引發(fā)顧客“斗毆”爭(zhēng)搶，被暫時(shí)在全英國(guó)下架。

泡泡瑪特倫敦唐人街店內(nèi)的“拉布布”下架提示牌。 新華財(cái)經(jīng)記者張亞?wèn)|攝

“門(mén)店平均每天的客流量在兩三千人，九成是英國(guó)人和其他歐洲人，CRYBABY等熱門(mén)產(chǎn)品尤其受歡迎。”泡泡瑪特倫敦唐人街店店長(zhǎng)告訴記者，雖然具體細(xì)節(jié)還未敲定，但總部已經(jīng)計(jì)劃在倫敦增開(kāi)數(shù)家專賣(mài)店。

在明星網(wǎng)紅效應(yīng)和社交媒體巨量曝光的加持下，泡泡瑪特開(kāi)始“出圈”。6月6日，海外“618”前夕，Labubu成為速賣(mài)通搜索詞第一名，泡泡瑪特官方店穩(wěn)居潮玩類目首位。摩根大通報(bào)告預(yù)測(cè)，Labubu所在的THE MONSTERS系列銷售額預(yù)計(jì)2027年暴增至140億元。

“泡泡瑪特走到現(xiàn)在，是做對(duì)了一些事的。”一位行業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)分析，這次全球范圍內(nèi)的出圈，背后如Labubu這種搪膠+毛絨的品類創(chuàng)新、以及國(guó)內(nèi)擅長(zhǎng)的復(fù)雜盲盒玩法，都功不可沒(méi)，“東南亞和歐美市場(chǎng)的潮玩是‘落后了半個(gè)版本’的，這也是為什么業(yè)內(nèi)普遍會(huì)覺(jué)得國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品創(chuàng)新和情感消費(fèi)邏輯也會(huì)繼續(xù)支撐海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”她說(shuō)。

事實(shí)上，盲盒玩法一定程度上可以說(shuō)是中國(guó)玩具從“性價(jià)比出海”升級(jí)為“新品類輸出”的一個(gè)典型案例。“抽盒”時(shí)不確定刺激帶來(lái)的成癮傾向是“四海皆準(zhǔn)”的規(guī)律，而泡泡瑪特有意識(shí)地調(diào)控產(chǎn)量，加上隱藏款激發(fā)的好奇心與收集欲，又讓開(kāi)盒分享內(nèi)容在TikTok、Instagram等平臺(tái)上形成大量二次傳播。

記者在泡泡瑪特倫敦牛津店采訪中，一位帶著兩個(gè)兒童的本地女性在“搖盒”挑選(即通過(guò)重量、聲音等猜測(cè)盒內(nèi)玩具款式)，她表示，對(duì)盲盒銷售方式感到非常新奇和驚喜，孩子們也非常喜歡，“后面肯定會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。”另一位在排隊(duì)的顧客表示，Labubu、CRYBABY是網(wǎng)絡(luò)上和朋友聚會(huì)時(shí)的話題之一，如果不關(guān)注，感覺(jué)就“落在時(shí)尚外面了”。

在稀缺性管理上，泡泡瑪特對(duì)海外市場(chǎng)玩家也是“拿捏”。盲盒行業(yè)里，稀缺性貶值會(huì)破壞原有的價(jià)值體系，導(dǎo)致二手溢價(jià)暴跌甚至價(jià)值清零，是IP運(yùn)營(yíng)中的大坑。據(jù)稱，Labubu在泰國(guó)賣(mài)到斷貨，公司每天都能收到許多國(guó)內(nèi)外的代理申請(qǐng)。而面對(duì)這巨大的誘惑，王寧選擇穩(wěn)住，“我寧愿不賺這些錢(qián)。我希望泡泡瑪特的IP是可持續(xù)的。”

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|段煉 蓋源源

校對(duì)|劉思琦

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